Toen ik vijf jaar geleden met dit werk begon ging het nog subtiel, tegenwoordig worden we (wij, de traditionele media) massaal bestookt met berichten van merken, bedrijven, dienstverleners die via earned media hun spullen wegzetten, zonder daarvoor in media te hoeven investeren. Zeer begrijpelijk, want je bezuinigt op de grootste kostenpost en maakt bovendien het effect van je publicatie via 100 procent transparante views, likes en retweets inzichtelijk. Het begon klein, maar er worden anno 2011 massaal commercials gemaakt die niet verder komen dan virale verspreiding, acties lopen tegenwoordig geregeld alleen via Facebook en goede pr maakt adverteren overbodig, want journalisten zijn blij met iedere kruimel die hen een kolom tekst oplevert.
Ze worden namelijk afgerekend op kolommen. Intussen kreunen uitgevers van oude nieuwsmedia - kranten, radio, tv, tijdschriften en ook wij - de vakbladen – steeds harder. Redacties stromen leeg, onderzoeksjournalistiek kan alleen bestaan als het gesubsidieerd wordt door de staat (PO), een onbegrijpelijke exploitatieconstructie (Wegener/De Pers) of mecenassen die tegen de klippen op geloven in het investeren in kwaliteit (Persgroep, Egeria).
Een professional die ik onlangs sprak en die fulltime is aangenomen om bij een belangrijke dienstverlener in marketing voor buzz te zorgen, grijnsde me toe dat hij zocht naar alle denkbare kanalen om gratis in de vakmedia op te duiken in ruil voor unieke content. Konden wij ook krijgen, die content.
Zo werkt dat tegenwoordig. Zo werkt het ook, en op veel grotere schaal, bij kranten en tijdschriften. ‘Wie zorgt er in dit model eigenlijk voor dat die media zelf kunnen voortbestaan?’ vroeg ik. Dat was niet zijn zorg, vond de pr-professional 2.01: ‘Er zit nog veel lucht in mediabedrijven’, daarbij doelend op het gestunt met advertentietarieven en de immense clutter. Het was alsof ik een Chinees hoorde zeggen dat het allemaal zo’n vaart niet zal lopen met die euro. Media - vooral gedrukte media – hebben een imagoprobleem.
Luuk Ros
Luuk Ros (@luukros) is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 19, 2011.
ReclameReview: Holland Casino
Hot Pockets Hacks Its Way Onto the Viral Video Chart Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne Kunstwerk voor André Kuipers vanuit de ruimte te zien Bart Termorshuizen partner bij Park Intratuin wint Folder Vakprijs
