‘Meer vraag naar marketeers, minder naar communicatie’

‘Het leek toen alsof de vraag naar marketing en communicatieprofessionals zich aan het herstellen was. Na de zomer volgde echter opnieuw een daling, voornamelijk veroorzaakt door het teruglopen van vacatures bij Zorg en Overheid’, aldus Yacht ‘Steeds meer marketing- en communicatie-afdelingen, vooral bij de overheid en de zorgsector, kampen met onderbezetting en overbelasting en dit zet de effectiviteit van de marketing en communicatiestrategie in toenemende mate onder druk.’

Over het hele jaar bekeken signaleert Yacht grote verschillen per sector. Bij de Overheid is het aantal marcomvacatures gedaald met 18% ten opzichte van 2010 en in de Zorg kromp het aantal vacatures zelfs met 28%. In de Financiële en Zakelijke Dienstverlening, de Telecom en de Energiesector bleef het aantal vacatures gelijk. Het goede nieuws is afkomstig uit de Industrie, waar het aantal vacatures groeide met 11%. In algemene zin ziet Yacht dat marketeers op dit moment meer gevraagd worden dan communicatieprofessionals. Het aantal vacatures voor marketeers is in 2011 gestegen met 9% ten opzichte van 2010. Vacatures voor communicatieprofessionals zijn met 9% gekrompen.

Michel Verdoold van Yacht: ‘Dat de behoefte aan communicatieprofessionals bij Zorg en Overheid is teruggelopen na de zomer, heeft ongetwijfeld te maken met de macro-economische berichten en vooruitzichten. Werkgevers zitten in de klassieke spagaat van langetermijn-denken versus het realiseren van kortetermijn-besparingen. We zien in de markt dat marketing- en communicatieafdelingen steeds vaker te kampen hebben met overbelasting en onderbezetting. Natuurlijk gaat dat ten koste van de effectiviteit en de kwaliteit en op de langere termijn zet dit de marketing- en communicatiestrategie op een ongezonde manier onder druk.’

Verdoold stelt ook dat de arbeidsmarktvoorkeur van marcomprofessionals niet aansluit op kansen in de markt: ‘We zien dat ze het liefste werken in de reclame- of mediabranche. Vervolgens zijn de kunstensector en de zakelijke dienstverlening favoriet, gevolgd door de overheid. Helemaal onderaan hun lijstje bungelt de industrie, samen met de energiesector, handel en logistiek. Maar dat zijn juist de sectoren waar marketing en communicatievacatures groei laten zien, daar zitten dus de kansen voor professionals. Voor recruiters in deze sectoren geldt dat ze extra hun best zullen moeten doen om goede marketing en communicatieprofessionals aan te trekken.’