donderdag, 03 juni 2010 (14:30)
Positioneren helpt organisaties in het aanpassen van hun oriëntatie: het merk is een businessdriver en een waardevol bezit waarin geïnvesteerd dient te worden. Daar waar organisaties een gevarieerd of gedifferentieerd aanbod van producten of diensten hebben staat vervolgens de vraag centraal hoe dat portfolio van bezittingen het best gemanaged kan worden. De merkportfoliostrategie is de doorvertaling van de ondernemingsstrategie naar merkenbeleid en biedt:
- Toegang tot nieuwe markten en doelgroepen
- Inzicht in de meest efficiënte marketinginvesteringen
- Een sterkere relatie met afnemers
- Inzicht in het volledige (of tot op heden onbenutte) merkpotentieel
Merkportfoliostrategie geeft antwoord op de vraag hoe de organisatie zijn merken het beste kan inzetten om succesvol(ler) te zijn. De wijze waarop de organisatie die merken structureert en erover kan communiceert komt tot uiting in een zogeheten merkarchitectuur. De merkarchitectuur is in feite de tactische vertaling van de strategie. Aan de hand van verschillende theorieën en cases verkennen Idephix en MarketingTribune tijdens de masterclass merkportfoliostrategie het strategisch merkportfolio landschap.
Praktische voorbeelden als waarom Abn Amro kiest voor het opzetten van een nieuw merk (Florius) voor hypotheekverstrekking in plaats het integreren van het product in het portfolio van Abn zelf. Maar ook: Hoe AH het huismerk uitbouwt tot een web aan merken en submerken en of het verstandig is dat Volkwagen een merk als Bugatti voert. Op degelijke vragen gaan we in en leren u hoe keuzes te maken.
Kijk op marketingtribune.nl/summercourse voor meer informatie.
Reageer • Categorie:
MTXL
Will Facebook Let Its Users Buy IPO Shares?
Een andere kijk op ‘waarde toevoegen’ in de voedselindustrie
Phasebook