Hoewel het merkdenken een commerciële oorsprong heeft, gaan steeds meer non-profit organisaties over tot het ontwikkelen en professioneel managen van hun merk. Of misschien beter gezegd: hun reputatie. Logisch, als je je beseft dat goede doelen, overheidsorganisaties, stichtingen, vakbonden of bijvoorbeeld brancheverenigingen allemaal afhankelijk zijn van derden (een donateur, een lid, een financier, een afnemer) voor hun voortbestaan. Structureel bouwen aan een sterke positie is zeker zo essentieel voor de non-profit organisatie als voor een commerciële organisatie.

die helemaal in het hier en nu denken, de markten en de essentie van marketing kennen, zijn in Nederland zeldzamer dan loslopende wolven in de Achterhoek. Het aantal bureaus en bedrijven dat ernaar zoekt is vergelijkbaar met de wolfspotters. Onlangs sprak ik een directeur van.

Echt goede merkstrategen kijken hun klant diep in de ogen en beginnen direct aan een echte relatie, die zoals iedere echte relatie gepaard gaat met luisteren, lachen en praten, maar ook met knallende ruzies, geven en nemen. Merken, echt enorme corporate merken ...

Via een gedegen merkstrategie stippelen we samen met u een plan uit. Samen kiezen en omlijnen we een geschikte doelgroep. Voor die doelgroep nemen we een positie in, in de markt. Zodat uw merk herkenbaar is.

Binnen de strategie is de marketingcommunicatiemix de kapstok. Hoe en waarom zetten we bepaalde middelen in? Waarvoor dient de website? En hoe treedt u naar de pers toe? Slechts enkele vragen die de marketingcommunicatiemix beantwoordt.

Onlangs sprak ik een directeur van een redelijk groot marketingbureau dat blijkens de eigen bureaulichtbak vooral marcomdesign verkoopt. Hij voerde in de afgelopen maanden tientallen gesprekken en besloot ze uiteindelijk maar uit het buitenland te halen, die merkstrategen. Want hij had ze namelijk harder nodig. Wie echt aan de charcoal gaat met het merkbeeld, ontkomt niet aan zware en intrinsieke gesprekken over het merk.

Je identiteit is geen statisch gegeven, concurrenten, afzetkanalen,de markt en klantgroepen daarbinnen evenmin. Voor veel merken geldt bovendien dat de snelheid waarmee veranderingen plaatsvinden toeneemt. En die versnelling is op zich ook weer geen statisch gegeven.