Ze staat al bekend om haar temperament, maar Naomi Campbell is nu echt woedend. Woedend op de chocoladefabrikant Cadbury vanwege de billboards met de tekst move over Naomi, there’s a new diva in town. Het is de introductiecampagne van Cadbury voor de nieuwe reep Milk Bliss. Tegen een lila achtergrond zie je een Bliss, gedrapeerd in een hoopje diamanten. 'I am shocked. It's upsetting to be described as chocolate, not just for me, but for all black women and black people', laat Campbell weten.
Na deze forse woorden besluit Cadbury de campagne meteen te stoppen. Het bedrijf heeft duidelijk geen zin in problemen met mevrouw Campbell. Publicitair gezien een begrijpelijke keuze, maar hoe zit het juridisch?
Onrechtmatige daad
Hoewel er natuurlijk meer Naomi’s op deze wereld zijn, is het wel duidelijk om wie het hier gaat. Ik ken er maar een die regelmatig beschuldigd wordt van divagedrag en die ook nog “iets” heeft met diamanten.
Juridisch gezien zou je zo’n verwijzing "onrechtmatig" kunnen noemen. Er wordt gebruik gemaakt van de bekendheid van mevrouw Campbell.
Dat de vergelijking van Campbell met een reep chocolade racistisch zou zijn, vind ik wat lastiger. Is dat niet wat ouderwets? Laten we dan eerst stoppen met negerzoenen, jodenkoeken en boerenyoghurt.
Veel verder gaat Cadbury naar mijn idee door ook een setje diamanten te laten zien. Vorig jaar heeft Campbell, gekleed in maagdelijk wit, in Den Haag haar onschuld bepleit in de diamantenkwestie met Charles Taylor. Zolang het Internationale Strafhof nog geen uitspraak heeft gedaan in deze zaak, is een dergelijke associatie haast een veroordeling. Dat zal een rechter Cadbury aanrekenen.
Inbreuk op merkrechten?
Uiteraard heeft Naomi Campbell haar naam als merk beschermd. Mogelijk heeft Campbell ook hier een punt. Het merkenrecht biedt onder omstandigheden de mogelijkheid op te treden als de reputatie van een merk wordt aangetast. Dat zou hier zo maar het geval kunnen zijn.
Al met al denk ik dat Cadbury gewoon een goede beslissing genomen heeft om de billboards maar snel te laten verwijderen.
Lila
Iets heel anders is het gebruik van de kleur lila. Lila hoort alleen bij Milka. Milka en Cadbury zijn beide onderdeel van de Kraft-groep. Verzwakt Kraft de sterke kleurenclaim voor Milka-lila niet door dit nu ook voor Cadbury te gebruiken? Dat baart mij meer zorgen dan het diva-gezeur van Naomi.
Alice Slabbaert
Alice Slabbaert is sinds 1987 actief op het gebied van Intellectueel eigendom – juridische bescherming van merken, handelsnamen, auteursrechten en design. Samen met Bas Kist en Volkert Teding van Berkhout is zij begin dit jaar een nieuw merkenbureau gestart: Chiever.
Mindshare Retains Unilever's $1.38 Billion U.S. Business
Emerce Training – Conversion
ReclameReview: Holland Casino Hot Pockets Hacks Its Way Onto the Viral Video Chart Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje Tijdschrift maakt koppeling met Pinterest
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne
