maandag, 23 november 2009 (11:01)
Het opmerkelijke bijeen verzonnen verhaal van een Jezus-verschijning in een Kitkat, vorig jaar bedacht en verspreid door Ubachswisbrun/JWT, is in Parijs door de internationale vakpers-jury beloond met een Epica. Opmerkelijk, omdat de case niet meer om het lijf had dan wat geknutsel met photoshop en een fake-brief aan de redacties van Telegraaf en Nu.nl. Ook 'The Spark', een film van Adidas, gemaakt door 180, de printuitingen voor Pink Ribbon magazine door Grey Amsterdam en de Walkin Fridge van Heineken, ingezonden door Czar wonnen een Epica.
Kitkat-Jesus haakte in op de vermeende verschijning van een gezicht van Jezus in een doorgebeten Kitkat. Nadat het verzonnen nieuws werd opgepikt door twee Nederlandse nieuwsbronnen, raakte Kitkat-Jesus in een stroomversnelling en kreeg uitgebreide internationale coverage. Volgens het bureau was de grap een typische manier om een 'Have a break have a Kitkat'-moment te uit te dragen. De beloning met een Epica paste uitstekend in het internationaal gedragen idee dat met minimale middelen soms maximaal resultaat kan worden gehaald voor klanten, aldus veel jury-leden. Kitkat-Jesus werd beloond in de categorie Promotions & Incentives.
'Typisch Nederlands'
Met een totaal van vier bekroningen scoorde Nederland opvallend goed bij de Epica's, de internationale prijzen voor reclame, toegewezen door een internationale jury van vakpersvertegenwoordigers uit 22 landen. Vorig jaar moest Nederland genoegen nemen met drie Epica's. Ook de beloning met een print-Epica in de categorie Media voor Pink Ribbon Magazine-campagne door Grey is opvallend omdat die zowel hard en confronterend, met blote borsten als enige visuale ondersteuning, en tegelijk vertederend en liefdevol werd gevonden. Een typisch Nederlandse campagne aldus de jury.
Winst voor Czar
Zeer on-Nederlands, maar wel op het conto van de Nederlandse reclame-industrie, komt de bekroning voor de Adidas-commercial 'The Spark' waarin Zinedine Zidane een hoofdrol speelt. De film, gemaakt door 180 Amsterdam, kreeg een Epica in de categorie Footwear & Personal Accessoires. Opvallend is de bekroning voor de Heineken Walk-in Fridge, de overbekende film, met follow up die in Nederland al uitgebreid in de prijzen viel. TBWA\Neboko bedacht de 'fridge', maar weigerde in te zenden voor de Epica. Na lang aandringen door de Epica-organisatie zond producent Czar de productie in. Met succes, want de film won in de 'zware' categorie alcoholische dranken en liet daarmee onder meer de traditioneel sterke inzendingen van onder meer Guinness achter zich. De 23ste uitreiking van de Epica's is in januari in Belgrado. Daar wordt ook bekend of één van de Nederlandse winnaars is bekroond met een Epica d'or.
Hoofdcriterium: creativiteit
MarketingTribune vertegenwoordigde afgelopen week de Nederlandse vakpers in Parijs. Deze editie zonden 476 Europese bureaus in totaal 3196 inzendingen naar de jury. Het hoofdcriterium is: creativiteit. De uitslag weegt ondermeer mee in het Gunn report, waarmee internationale adverteerders new business toewijzen. Ook spelen Epica-winnaars zich via de Europese vakpers in de kijker voor de Cannes jury, wanneer daarvoor nog niet is ingezonden. Later deze week volgt een totaal-overzicht van alle bekroonde Epica-inzendingen. In de papieren MarketingTribune komt het verslag met trends in Europese beeldtaal en extra aandacht voor de Nederlandse winnaars. (LR/PvWK)
3 Reacties • Categorie:
Creatie,
Reclame & Media
Will Facebook Let Its Users Buy IPO Shares?
Een andere kijk op ‘waarde toevoegen’ in de voedselindustrie
Phasebook