De Hema moet 1,5 miljard euro opbrengen. Deze eenheidsprijs is elf keer het brutobedrijfsresultaat van het concern. De potentiële omzetgroei is volgens de afhakers te onzeker om deze prijs te rechtvaardigen. Van de aanvankelijke kopers is volgens insiders alleen nog Ahold in de race. De rest vindt het retailmerk nu te duur geprijsd. De vraag is of beide merken boteren.
Joop Holla van marktonderzoeksbureau GfK merkt dit weekend tegen Het Parool op dat de Hema recent een aantal testwinkels opende waar alleen voedingsmiddelen te koop zijn. 'Het lijkt alsof Ahold en de Hema bewust elkaar zoeken', aldus Holla. In dezelfde editie reageert overnamespecialist Richard Withagen van SNS Securities: 'goed, Ahold snuffelt wat aan non-food. Eerst maar eens kijken of ze daarmee succesvol zijn. Voorlopig slaat dit assortiment geen deuk in een pakje boter qua resultaten.'
Riskant
Hij vindt een overname van Hema te ver liggen van de kern van Ahold. 'Ik vind het riskant. Non-food is echt anders.' Marketingstrategen houden zich qua commentaar nog op de vlakte. Onder leiding van marketeers Sander van der Laan (Ahold Nederland) respektievelijk Rene Repko (Hema) wordt in elk geval niet getwijfeld aan de merkenkennis die beide formules aan boord hebben. Ook zal goed vallen dat het Nederlandse kroonjuweel Hema in Nederlandse handen blijft. Ahold heeft in elk geval 2,5 miljard in de achterzak om dergelijke overnames te financieren.
De lachende derde
Ondertussen zijn er op voorhand ook winnaars. Hema-eigenaar Lion Capital haalt naar verwachting meer dan twee keer zijn inleg uit het warenhuis. Dat blijkt uit gesprekken van het Financieele Dagblad met marktkenners die inzicht hebben in de prijs die het Britse private- equityhuis in 2007 voor Hema heeft betaald en kennis hebben van de prijzen die voor dergelijke overnames nu worden betaald. Dat is tenminste weer lekker snel bijeen gegraaid. Overigens -in tegenstelling tot veel andere private equity deelnemingen- zonder de formule zelf al te veel te schaden. Het FD schat de vraagprijs op 1,5 miljard. In een eerder interview met MarketingTribune gaf Hema's Repko zelfs aan van Lion Capital 'alle ruimte' te krijgen. (PvWK)
Mindshare Retains Unilever's $1.38 Billion U.S. Business
Emerce Training – Conversion
ReclameReview: Holland Casino Hot Pockets Hacks Its Way Onto the Viral Video Chart Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje Tijdschrift maakt koppeling met Pinterest
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne
