Deze week lanceerde MTV Networks in samenwerking met Hi het mobiele merk MTV Mobile. Bas de Kuiper is als manager verantwoordelijk voor deze nieuwe tak van sport van het netwerk. Negen vragen over het hoe en waarom van het initiatief.
1. Wat is MTV Mobile?
'MTV, het grootste internationale mediamerk lanceert, in samenwerking met Hi, de grootste Nederlandse mobiele jongeren provider, het mobiele merk MTV Mobile. Omdat jongeren en jongvolwassenen steeds meer mobiele content en content gebruiken biedt MTV Mobile hen de mogelijkheid om overal en altijd toegang te hebben tot exclusieve MTV content. In de nabije toekomst geeft MTV Mobile de gebruikers ook de mogelijkheid om via het MTV scherm hun mening te delen met anderen.'
2. Wat is de propositie van MTV Mobile?
'Always online, more minutes en more MTV'
3. Bij wie kwam het idee vandaan, hoe ontstond het?
'Bij MTV. MTV wil haar fans van haar content gebruik laten maken daar waar zij dat willen. Dat doen we nu al op tv en online en mobiele telefonie is hier een goede aanvulling op.'
4. Hoe kwam de samenwerking tussen Hi en MTV tot stand?
'MTV heeft Hi benaderd.'
5. Wat is de doelgroep?
'MTV Mobile richt zich op jongeren en jongvolwassenen die gek zijn van MTV en altijd online willen zijn en veel bellen. Zij zijn echte veelgebruikers van hun mobiele telefoon, mobiel internet en de nieuwste handsets zijn een must voor deze groep.'
6. Wat zijn de doelstellingen voor Hi en wat voor MTV?
'Wij geloven in deze partnership tussen Hi & MTV. De ontwikkeling van applicaties en exclusieve nieuwe content door MTV in combinatie met een scherp telecom aanbod in de markt zal naar onze verwachting een grote groep consumenten aanspreken waardoor MTV Mobile een succesvol merk kan worden.'
7. Hoe denken MTV en Hi elkaar te versterken?
'MTV Mobile richt zich op jongeren en jongvolwassenen die gek zijn van MTV, altijd online willen zijn en veel bellen. Zij zijn echte veelgebruikers van hun mobiele telefoon, mobiel internet en de nieuwste handsets zijn een must voor deze groep. Hi richt zich vooral op jongeren die bellen en vooral veel sms’en om hun sociale leven op peil te houden. Daarom zit er standaard veel sms in de bundels van Hi en kunnen klanten gratis hun sms’jes verdubbelen bij Hi.'
8. Hoe gaat de campagne eruit zien?
'We gaan vanaf 22 februari een landelijke campagne uitrollen waarbij veel guerilla en out of home wordt ingezet. Daarnaast zullen alle outlets van MTV Networks optimaal ingezet worden met campagnes op MTV, TMF en Comedy Central.'
9. Wat maakt MTV Mobile anders dan andere mobiele merken?
'Bij MTV Mobile zit altijd online standaard in het pakket. En je krijgt exclusief toegang tot MTV shows via mobiel, winacties en in de toekomst applicaties.'