maandag, 20 juli 2009 (17:03)

Nestlé gaat babymelk buzzen

Voedingsmiddelefabrikant Nestlé gaat zijn Dreumesmelk 2 via een Word of Mouth campagne door Buzzer promoten. De introductie van kant en klare opvolgmelk voor kinderen vanaf 6 maanden vindt plaats aan de hand van een groep Buzzers en hun kinderen. Buzzers zijn vrijwilligers die nieuwsgierig zijn naar nieuwe producten en het leuk vinden om hun mening over dat product te delen met vrienden, kennissen, collegas, mensen die ze tegenkomen. De buzzers worden in dit geval weer opgeroepen de opvolgmelk te gebruiken en uit te delen aan andere moeders en vaders.
Het uitzetten van producten via WOM-campagnes wordt als effectieve manier gezien om te samplen, omdat de eerste doelgroep zichzelf aanmeldt en de tweede door de eerste geselecteerd wordt. Het uitdelen gebeurt in dit geval samen met het babyboekje ‘De avonturen van Dreumes’. Hierin staan momenten afgebeeld waarom Nestlé Dreumesmelk volgens de fabrikant handig zou kunnen zijn. Buzzers ontvangen BuzzKits met samples, speelgoed en een babyboekje. 1 Reactie • Categorie: Direct Marketing