De non spot bestedingen stegen overigens met 6.6% naar € 111 miljoen.
Het verschil tussen de bruto en netto bestedingen bedraagt ruim 2 miljard. De exploitanten van tv-reclame lijken in 2010 dus minimaal 2 miljard aan kortingen te hebben gegeven en aan barters te hebben gesloten.
Spot schrijft ook dat uit de registraties van Nielsen blijkt dat in 2010 TV het hardst groeiende medium was en meer merken dan ooit op TV werden ingezet. In de bruto cijfers die MarketingTribune van Nielsen kreeg stijgt tv gemiddeld (8 procent) en is het juist out of home dat het meest groeit (28 procent). Dit verschil is met een bruto-netto verrekening niet gemakkelijk te verklaren. Uit navraag bij Michel van der Voort, directeur SPOT, blijkt dat de conclusie dat tv het hardst groeiende medium was, is getrokken uit de eerste half jaar cijfers van 2010.
Van het bruto-netto verschil van de totale bestedingen aan tv, kijkt hij helemaal niet op: ‘Die kortingen zijn al stukken minder dan voorgaande jaren, het verschil was altijd nog veel hoger.’ De SPOT-directeur merkt verder nog op dat zijn organisatie ‘vooral kijkt naar de ontwikkelingen en niet zozeer naar de cijfers.’ Tot slot meldt hij dat SPOT hard werkt aan een goede registratiemethode voor bijvoorbeeld de online bestedingen (pre rolls in het geval van tv).
De bestedingscijfers van Spot
Voor de volledigheid hier natuurlijk nog de netto bestedingscijfers aan tv volgens SPOT. SPOT publiceert voor het eerst ook de bestedingen voor pre rolls. Deze bestedingen bij online video verdubbelden in 2010 ten opzichte van 2009 en komen uit op € 9,5 miljoen.
Spot analyseert de cijfers als volgt: 'In het vierde kwartaal van 2009 waren de eerste tekenen van herstel van zowel de economie als de televisiereclamemarkt merkbaar. De forse daling van de eerste drie kwartalen werd teruggedrongen tot een daling van slechts enkele procenten. Vervolgens stabiliseerde de televisiereclamemarkt in het eerste kwartaal van 2010, om in het tweede kwartaal van 2010 een double digit groei te realiseren.'
In het vierde kwartaal van 2009 waren de eerste tekenen van herstel van zowel de economie als de televisiereclamemarkt merkbaar. De forse daling van de eerste drie kwartalen werd teruggedrongen tot een daling van slechts enkele procenten. Vervolgens stabiliseerde de televisiereclamemarkt in het eerste kwartaal van 2010, om in het tweede kwartaal van 2010 een double digit groei te realiseren.
Uiteindelijk kwam de televisie spot markt dus uit op € 863 miljoen; een groei van 10,6%. Met uitzondering van het eerste kwartaal lag in elk kwartaal de groei boven de 10%. Vooral het tweede en derde kwartaal lieten een forse stijging zien. Met deze cijfers zit de televisie spot markt boven het niveau van 2008, het jaar vóór de crisis.
De non spot markt heeft zich ook hersteld in 2010, zij het niet zo sterk als de spot markt. Met een groei van 6,6% kwam de non spot markt uit op een omzet van € 111 miljoen, net onder het niveau van 2008.
Dat de online video markt booming is, wordt ook in 2010 bevestigd. SPOT rapporteert een omzet van € 9,5 miljoen voor pre rolls; een verdubbeling van de omzet ten opzichte van 2009 en een meervoud van het niveau in 2008.
Vooruitzichten 2011
SPOT verwacht in 2011 een verder herstel van de economie. De angst voor een tweede dip ligt achter ons. De werkeloosheid daalt, terwijl het aantal vacatures stijgt. Het consumentenvertrouwen is voor het eerst sinds jaren weer positief.
De tv-zenders hebben voor 2011 veel nieuwe formats. Bestaande succesformules worden ook in het komende TV-seizoen uitgezonden. De inzet van online (video) en social media vormt bij steeds meer programma’s een vast onderdeel. Niet alleen wordt hiermee het bereik vergroot. Juist de interactie tussen kijkers onderling schept een sterke band met de zender, het programma en haar adverteerders.
In SPOT participeren de volgende organisaties:
STER
Discovery Networks Benelux
ORN
RTL Nederland
FOX Channels Benelux
AT5
SBS Broadcasting
Disney Channels Benelux
MTV Networks Benelux
Mindshare Retains Unilever's $1.38 Billion U.S. Business
Emerce Training – Conversion
ReclameReview: Holland Casino Hot Pockets Hacks Its Way Onto the Viral Video Chart Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje Tijdschrift maakt koppeling met Pinterest
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne
