De grootste stijging kwam met 41 procent voor rekening van internet, hoewel dit mediumtype met drie procent nog een bescheiden marktaandeel heeft. Dagbladen noteerden voor het eerst sinds 2000 een stijging van de advertentie-inkomsten: + 1,7 procent.

 

Televisie groeide met 4 procent marktconform, radio bleef met 3,5 procent  net iets onder de groei van de totale markt. Dit blijkt uit het Jaarboek Netto Mediabestedingen dat Nielsen Media Research binnenkort publiceert. Dit jaarboek wordt door veel marketeers als bijbel gehanteerd om SOV/SOM-analyses te maken van de concurrentie (share of voice versus share of market, PvWK).

 

Grootste stijger na internet was volgens Nielsen out of home met 9,1 procent. Vooral abri�s (+12,9 procent) en billboards (+9,8 procent) zorgden voor de groei. Ook voor vak- en publieksbeurzen was 2006 een positief jaar met een stijging van 7,7 procent. Met name door de groei van het aantal personeelsadvertenties als gevolg van een gunstig economisch klimaat namen de bestedingen in vak- en managementbladen met 5,1 procent toe.

 

Huis-aan-huisbladen en nieuwsbladen noteerden in 2006 een stijging van 4,4 procent, adresboeken zagen de bestedingen toenemen met 3,4 procent. Minder goed verging het de bioscopen in 2006. Ondanks gestegen bezoekersaantallen namen de bestedingen met bijna 20 procent af. Ook ongeadresseerde brievenbusreclame kreeg te maken met dalende bestedingen: - 9,7 procent.

 

De mediabestedingen in publiekstijdschriften daalden na de opleving in 2005 afgelopen jaar met 0,5 procent. Daarmee zijn de consumentenbladen de enige persmedia die te maken hadden met een daling van de netto mediabestedingen. In totaal namen de bestedingen in de persmedia met 2,7 procent toe, maar omdat die groei lager is dan de groei van de totale markt leveren de persmedia in 2006 marktaandeel in (-0,6 procent).

 

Papier blijft dominant reclame-medium 

Wel gaat nog steeds meer dan de helft (51 procent) van alle reclamegelden naar de papieren media en hebben dagbladen van alle media het grootste marktaandeel met 19 procent. Het verschil met televisie, het tweede mediumtype in Nederland, is echter nog maar 1 procent. Het gezamenlijke marktaandeel van de audiovisuele media (televisie, radio en bioscoop) bleef vrijwel gelijk met 2005: 24 procent.

 

Out of home won 0,2 procent en heeft een marktaandeel van 3,7 procent, gelijk aan ongeadresseerde brievenbusreclame. De grootste toename van het marktaandeel vond plaats bij de overige mediumtypen. Met de groei van 1 procent trokken zij in 2006 17,8 procent van de totale netto mediabestedingen naar zich toe. Die groei is bijna volledig aan internet toe te schrijven dat met 0,8 procent groeide naar een aandeel van 3,1 procent. Bron: Nielsen Media Research. (PvWK)