Rab: radiobestedingingen in 2009

Netto radiobestedingen gedaald met 15,7 procent

In 2009 hebben meer adverteerders hun vertrouwen in radio getoond. 'Ondanks dat door de crisis de budgetten kleiner waren,' schrijft het Rab. Een andere verklaring zou kunnen zijn dat adverteerders met de kleinere budgetten voor het goedkopere radio kozen in plaats van voor bijvoorbeeld een tv-campagne. We zullen het zien in de mediabestedingscijfers 2009 van Nielsen, die MarketingTribune op 16 februari publiceert.

In 2008 kozen er 1.638 adverteerders voor radio, in 2009 1.728, een stijging van 5,5%. De netto radiobestedingen in 2009 zijn uiteindelijk gedaald met 15,7% en zijn uitgekomen op € 219.617.000. De non-spot bestedingen (link naar onderzoek over non-spot op radio) in 2009 in absolute zin gestegen zijn en een stijging realiseren van 7,6% (zie onderstaande grafiek).

Rab-directeur George Bohlander: 'De stijging in non-spot omzet toont aan dat adverteerders steeds vaker de directe dialoog met de consument in een scherp Umfeld zoeken. De financiële dienstverlening was in 2008 verreweg de belangrijkste branche voor radio en juist deze branche stond in 2009 extra onder druk, waardoor radio in 2009 extra getroffen is door lagere bestedingen. Positieve ontwikkeling in 2009 is dat steeds meer adverteerders radio hebben ingezet. RAB verwacht vanaf medio 2010 een lichte stijging in de radiobestedingen, omdat de mediabestedingen ruim een half jaar achter lopen op de Nederlandse economie. Voor heel 2010 verwacht RAB stabiele mediabestedingen.'

Gerelateerde artikelen:
• Kwart bruto mediabudget financiële dienstverleners naar internet
• Nielsen: ‘afnemende groei internationale mediabestedingen’
• SPOT: Recordomzet televisiereclame
• Bestedingen televisiereclame stijgen met 15,4 procent
• De top 25 adverteerders 2010
• Netto bestedingen televisiereclame in 2010 naar € 863 miljoen
• Top 3 radioadverteerders: KPN, Unilever en General Motors
• Eerste half jaar 2010: Bruto mediabestedingen plus 9,4 procent
• Netto mediabestedingen in 2009 ruim 600 miljoen lager
• IAB: Aandeel online mediabestedingen 24% van totale advertentiemarkt
• Groot onderzoek naar reclamebestedingen in mediasector
• Top-100 Adverteerders 2009: grote schoonmaak
• Netto radiobestedingen gedaald met 15,7 procent
• ZenithOptimedia: ‘Netto mediabestedingen 2009 dalen 8,9%‘
• Bruto mediabestedingen eerste half jaar 2009 gedaald met 5,6 procent
• Nielsen: offline mediabestedingen wereldwijd 7,2% gedaald
• Nielsen: reviews door kennissen zijn de beste advertenties
• Bruto mediabestedingen dalen met 4%
• Spot: TV bestedingen omlaag, aandeel omhoog
• Groei netto mediabestedingen online display advertising
• Retail en telecom boosten radiobestedingen
• Mondiale mediabestedingen eerste kwartaal 2008
• Non-spot radiobestedingen stijgen sterk
• Stijging televisiebestedingen zet door
• Mediabestedingen 2007 ruim 6,5 miljard euro
• Bruto mediabestedingen boven 6 miljard euro
• Nielsen meet online bestedingen met AdRelevance
• Netto mediabestedingen naar � 4,5 miljard
• Advertentiebestedingen in 2006 bijna zes miljard
• Bestedingen tv-reclame naar 797 miljoen euro