maandag, 08 november 2010 (9:26)
Column Peter Heshof

New York: de geboorte van nieuwe waarden

De maand september ben ik in New York geweest om zelf te proeven wat de trends zijn. Ik proefde en zag het individualistische en kapitalistische New York een verschuiving maken naar nieuwe waarden, zoals de behoefte aan meer welzijn, samen zijn, lokale zelfvoorzienendheid en idealen. Graag wil ik mijn eerste column gebruiken om mijn trendobservaties met jullie te delen.


1. Koesteren van de goede dingen
Nu de economie in de US moeizaam draait, door het leeglopen van alle bubbels (krediet, beurs, huis) is er tijd voor reflectie, consuminderen en opruiming. Dus weg met de slechte praktijken en behoud van de goede dingen in ons leven. Weg met de kunstmatige ingrediënten en ruim baan voor organic, niet alleen de cosmetica maar zelfs sommige wasserettes wassen biologisch. Minderen met alle merkbelevenissen en terug naar de liefde voor het product, zoals restaurants met een sobere inrichting, waar alle passie gaat naar het product. Geen blinde focus meer op welvaart maar terug naar aandacht voor ons welzijn. Zo las ik in The New York Times dat als je van s’ochtends vroeg tot s’avonds laat werkt, je iets verkeerd doet. Je baan is te zwaar of je hebt het niet goed georganiseerd. Oh ja, in de hipste koffiezaak is de drip coffee (filter koffie) weer helemaal terug.

2. Samen zijn is leuker
New York is een super individualistische stad met veel leuke singles maar zij hebben moeite zich te binden, omdat ze denken dat er morgen altijd een nog leukere, knappere, rijkere kanjer voorbij kan komen. Maar ze missen wel de verbondenheid en warmte van een thuis. Daarom is er een nieuwe trend in New York gaande, namelijk die van de hond als levenspartner. Je ziet vooral 30-ers en 40-ers met een hond, omdat zoals iemand zei ‘it turns my house into a home’. Maar ook in the condos (appartement gebouwen) waar men vroeger de buren niet kende, zie je meer gezamenlijke borrels en bbq’s. Irma Zandl, een trendwatcher uit New York, vertelde me dat ze onlangs twitterde dat ze van haar fiets was gevallen, binnen een half uur stonden enkele van haar buren bij haar deur of ze haar konden helpen.

3. Van boer naar tafel
Om tegenwicht te bieden aan de globalisering, is er een herwaardering voor de lokale activiteiten. Zo heeft het populaire lunchrestaurant Dishes in Midtown, gekozen om lokale producten te gebruiken, niet alleen omdat het verser en lekkerder is maar ook om de lokale economie te stimuleren. De boer uit de buurt is terug in de stad, zelfs op de duurste plekjes van Manhattan. Op Rockefeller Center en World Financial Center zijn wekelijks groentemarkten. En de lokale boerderijen runnen deze markten zelf zonder tussenhandelaren. Ook is er een opkomst van groentetuinen in de stad, zoals de Rooftop farms waar ze groenten telen bovenop oude gebouwen en verkopen aan de restaurants in de buurt.

4. Nieuwe stappen vooruit
Na de periode van reflectie zie je dat er gewerkt wordt aan een nieuwe toekomst. Naast de (her)waardering voor welzijn, samen zijn en de lokale gemeenschap zie je de opkomst van een bottum-up economie. Mensen die zich (online) verbinden om nieuwe ondernemingen en activiteiten te creëren. Ook is er een opkomst van small urban factories, waar 30-40 ers met liefde voor vakmanschap samenwerken om nog betere producten te produceren. Veel van dit soort activiteiten komen voort uit een ideaal, de behoefte om bij te dragen aan een iets betere wereld. En natuurlijk proberen de grote jongens dit na te doen, zoals Pepsi met zijn Do Good campagne op Times Square, maar dat voelt toch minder authentiek.

Concrete voorbeelden vindt u in het Trend Report

Peter Heshof
Peter Heshof is tijdgeest-watcher en marketingstrateeg. Hij is mede-oprichter van buro BLOOM, een buro die Tijdgeest trends en Klant behoeften vertaalt naar positionering, communicatie en innovatie vragen.

5 Reacties • Categorie: Consument & Trends, MTXL Bookmark and Share

Reacties

Mirjam dinsdag, 09 november 2010, 9:39

Mooi om je ervaringen zo te kunnen delen! Voelt als een fijne tijd waar we naartoe groeien en bloeien:-)

Wessel Meijer dinsdag, 09 november 2010, 15:20

@ Peter Heshof: Toevallig “California Dreaming” van VPRO’s “Tegenlicht” gezien? Werpt m.i. toch een geheel ander licht op de door jou gesignaleerde trend richting: “nieuwe waarden”.

Ik zou die nieuwe trend als volgt samenvatten: de economie staat er waardeloos voor; mensen hebben geen nagel meer om aan de kont te krabben en er zit maar 1 ding op: zelf je eten verbouwen want kopen is te duur en je hebt als Koos werkeloos toch plenty tijd. En het samenzijn is ook bittere noodzaak voor velen want alleen een huis of kamer betalen lukt ook al niet meer; honderdduizenden leven in campers… En dan de sobere interieurs van restaurants, die de liefde voor het product zou moeten uitdrukken… Wellicht geen centen meer voor een leuke verbouwing?

Hoe komt het toch dat veel, zo niet alles anno 2010 zo eufemistisch wordt benoemd? Het lijken wel de Wereldkampioenschappen wegkijken, confrontaties ontwijken en feiten verbloemen.

Volgens mij gaat het gewoon volkomen kut, en zeker in The United States Of America. Maarrrrr, geeelde smart is halve smart, het houdt in Europa (NL) ook niet over. Of wel dan? En wat is daar erg aan? Waarom zou dat verbloemd moeten worden als nieuwe gezellige trend? Heb zelf niet het idee dat met wegkijken en eufemistisch verbloemen problemen voldoende geïdentificeerd worden, en de stap naar oplossingen minder snel gemaakt wordt.

Laten we eens stoppen met dat rad voor ons eigen of andermans ogen te draaien. Of ben je dan weer niet positief? Is realisme negativisme? DAT is een trend waar ik mij dood aan erger; die Positivo’s, die tegen beter weten in, vanuit een verkrampte angst de feiten onder ogen te zien, maar alles gezellig, leuk, positief en hip maken.

Was het niet Socrates die zei dat het merendeel der mensheid liever naar de eigen schaduw op de muur, dan IN het vuur durft te kijken?

Ik wens u allen, en mijzelf zeer veel sterkte met de laatste trends wink en wellicht handig om in dit kader te weten: ik kan prima timmeren, loodgieten, stuken, adviseren, organiseren en heel behoorlijk koken. Dus als er iemand zin, noodzaak, behoefte hebben aan kennisoverdracht, gezelschap en/of ergens een boutje aangedraaid moet worden dan hoor ik dat graag. Zelf heb ik nog wat overhemden waar knopjes van af zijn, en dat is nou net weer niet mijn ding zeg maar dus…


http://www.kootenbie.nl/

Peter Heshof woensdag, 10 november 2010, 11:23

@wessel meijer, dank voor je scherpe reactie.

Ja ik heb die documentaire gezien. Ik moet eerlijk zeggen dat bijna alle punten die ik noemde vanuit New York ook terug zag komen in deze docu.
Alleen werd in de documentaire veel langer stilgestaan bij de drivers van deze trends (met name de dramatische economische situatie in Amerika).
In een column van 500 woorden moet ik keuzes maken en heb ik het uitgedrukt door te zeggen dat alle bubbels (krediet, beurs, huizen) zijn leeggelopen, maar inderdaad we zitten in een periode met meerdere crissisen, dus niet alleen fiancieel / economisch, maar vergeet niet de milieu en grondstof crisis.

De vraag is alleen hoe kijk je naar een crisis, zie je die als een kans of een bedreiging?
Ik weet niet of je de Trendrede hebt bijgewoond gister of gelezen op internet?
Daar spreken ze ook over Het Land tussen hoop en wanhoop. Over de kloof tussen boze mensen met negatieve verwachtingen en mensen met positieve hoop.
Ik behoor inderdaad tot de positivo’s die een crisis zien als een kans om een betere wereld met elkaar te bouwen.

Ik vond dat in de documentaire ook mooi naar voren komen in het interview met de laatste vrouw, niet meer passief afwachten tot de crisis wordt opgelost maar je lot meer in eigen hand nemen en als verbonden individu samen met anderen werken aan je eigen zelfvoorzienendheid.

Ik ben eigenlijk ook niet zo handig met aanzetten van knoopjes, wel kan ik lekker koken:)

Wessel Meijer woensdag, 10 november 2010, 13:22

@ Peter Heshof: jij bedankt voor je open en eerlijke reactie, ik ben “soms” een “beetje” scherp, is niet persoonlijk, maar vooral inhoudelijk bedoeld.

Gelukkig typeer je mijn reactie scherp en niet zozeer negatief, dat vind ik erg positief wink

Positief blijven denken is ook in moeilijkere tijden de beste optie, dat ben ik met je eens en het zal jou en wellicht verbazen: ik beschouw mijzelf dan ook als een aardspositivo, een onverbeterlijke optimist. Ik denk dat als je naar mijn European Water & Energy Plan kijkt zal zien hoezeer ik ben begaan met het verbeteren van de wereld en probeer bij te dragen aan langdurige oplossingen.

Ik bespeur echter ook regelmatig een tendens waarbij er sprake is dat er een zeker misbruik wordt gemaakt van het positieve denken en kritisch en realistisch commentaar al snel als negatief gedrag wordt bestempeld (een soort van gezelligheidstereur) en dat is een richting die we absoluut niet op moeten. Ik heb geen zin om als een soort immer blije imbeciel alles maar over mij heen te laten komen, zeker als ik met mijn gezonde verstand verduveld goed weet dat dat helemaal niet zou hoeven.

Natuurlijk kan de ene houding ten opzichte van een crisis beter zijn dan de andere, en het is ook goed om te onderzoeken en iets mee te doen, maar ik ben toch meer van het aanpakken van de oorzaken.
Ik wil mijzelf niet te veel aanmatigen, maar ik voel mij ten aanzien van de oorzaken heel vaak een monteur die niet bij die auto met met pech kan omdat er tientallen, al dan niet blije ondeskundigen, als kippen zonder kop omheen staan te kakelen en tot overmaat van ramp zonder enige logische redenatie, ja steeds vaker zelfs met behulp van religieuze wijsheden en bezweringen lukraak kabels gaan lostrekken of andere onderdelen gaan demonteren. Het mag, maar ik loop mij op te vreten want ik sta achter hen in de file en kom te laat voor mijn afspraken o.i.d.

Van deze auto-beeldspraak is het nog maar een kleine stap naar 1 van de grote oorzaken die ten grondslag ligt aan onze (toekomstige) economische problemen: energie. En Peter jongen DAAR wordt me toch een hoop onsamenhangende kletskoek over uitgekraamd, het is dolkomisch maar ook hyper irritant tegelijk.

De onkunde en onwetendheid van velen (maar nog zorgelijker van politici) DRUIPT er vanaf en geeft mij niet of nauwelijks het vertrouwen dat we ook inderdaad snel genoeg naar oplossingen zullen komen.

En daar maak ik mij met enige regelmaat ONT-ZET-TEND K.W.A.A.D. over omdat te veel mensen zeken helemaal niet op hun merites kunnen beoordelen (is nog to daar aan toe) maar vooral omdat mensen op bepaalde strategische plekken met aperte flauwekul argumenten oplossingen gewoon NIET willen bespreken of willen doorgeven aan anderen, en dan doel ik hier met name op gezaghebbende media.

Teleurstellend, frustrerend en om uit je vel te springen, maar tegelijkertijd kan ik mijzelf schraal troosten in de wetenschap dat ik (ook) een inventieve techneut ben die goed zijn handjes kan gebruiken, net als zijn vader en opa die de honger winter van WOII toch net ietsje minder moeilijk zijn doorgekomen omdat zij wel wisten hoe je een kachel maakt, hoe je een auto op hout kan laten rijden, hoe je een spoel maakt van een dynamo en hoe je daarmee naar de radio kon luisteren en nog veel meer en zo weer aan eten konden komen…..

Nu we nog enige noten op onze zang kunnen hebben Peter: ik hou van vegetarisch, vis (geen inktvis), scharrelvlees (geen varken), biologische groenten en fruit, maar een Febo-tje hap ik ook gewoon weg hoor op zijn tijd.

Enfin, wat moet er bij jou gebeuren? Nieuwe radiator plaatsen? Ander gasstel aansluiten? Ik vat je laatste opmerking over je kook kwaliteiten op als een uitnodiging, dat snap je wel he?

Met hartelijke groet van die boze meneer,

Wessel Meijer.

Denice Riedewald woensdag, 10 november 2010, 18:19

Hoi Peter,

Leuk om de nieuwe trends te lezen. Ik waan me bijna in New York met de nieuwe chinchilla’s die ik heb aangeschaft (sorry nog steeds geen hond voor mij) en me moestuintje (lees: kruiden uit een potje) ga ik helemaal mee met de laatste trends wink)

leuk om te lezen!
Gr Denice

Reageren

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:


Pagina 1 van 1