maandag, 08 november 2010 (9:26)
Column Peter Heshof
De maand september ben ik in New York geweest om zelf te proeven wat de trends zijn. Ik proefde en zag het individualistische en kapitalistische New York een verschuiving maken naar nieuwe waarden, zoals de behoefte aan meer welzijn, samen zijn, lokale zelfvoorzienendheid en idealen. Graag wil ik mijn eerste column gebruiken om mijn trendobservaties met jullie te delen.
1. Koesteren van de goede dingen
Nu de economie in de US moeizaam draait, door het leeglopen van alle bubbels (krediet, beurs, huis) is er tijd voor reflectie, consuminderen en opruiming. Dus weg met de slechte praktijken en behoud van de goede dingen in ons leven. Weg met de kunstmatige ingrediënten en ruim baan voor organic, niet alleen de cosmetica maar zelfs sommige wasserettes wassen biologisch. Minderen met alle merkbelevenissen en terug naar de liefde voor het product, zoals restaurants met een sobere inrichting, waar alle passie gaat naar het product. Geen blinde focus meer op welvaart maar terug naar aandacht voor ons welzijn. Zo las ik in The New York Times dat als je van s’ochtends vroeg tot s’avonds laat werkt, je iets verkeerd doet. Je baan is te zwaar of je hebt het niet goed georganiseerd. Oh ja, in de hipste koffiezaak is de drip coffee (filter koffie) weer helemaal terug.
2. Samen zijn is leuker
New York is een super individualistische stad met veel leuke singles maar zij hebben moeite zich te binden, omdat ze denken dat er morgen altijd een nog leukere, knappere, rijkere kanjer voorbij kan komen. Maar ze missen wel de verbondenheid en warmte van een thuis. Daarom is er een nieuwe trend in New York gaande, namelijk die van de hond als levenspartner. Je ziet vooral 30-ers en 40-ers met een hond, omdat zoals iemand zei ‘it turns my house into a home’. Maar ook in the condos (appartement gebouwen) waar men vroeger de buren niet kende, zie je meer gezamenlijke borrels en bbq’s. Irma Zandl, een trendwatcher uit New York, vertelde me dat ze onlangs twitterde dat ze van haar fiets was gevallen, binnen een half uur stonden enkele van haar buren bij haar deur of ze haar konden helpen.
3. Van boer naar tafel
Om tegenwicht te bieden aan de globalisering, is er een herwaardering voor de lokale activiteiten. Zo heeft het populaire lunchrestaurant Dishes in Midtown, gekozen om lokale producten te gebruiken, niet alleen omdat het verser en lekkerder is maar ook om de lokale economie te stimuleren. De boer uit de buurt is terug in de stad, zelfs op de duurste plekjes van Manhattan. Op Rockefeller Center en World Financial Center zijn wekelijks groentemarkten. En de lokale boerderijen runnen deze markten zelf zonder tussenhandelaren. Ook is er een opkomst van groentetuinen in de stad, zoals de Rooftop farms waar ze groenten telen bovenop oude gebouwen en verkopen aan de restaurants in de buurt.
4. Nieuwe stappen vooruit
Na de periode van reflectie zie je dat er gewerkt wordt aan een nieuwe toekomst. Naast de (her)waardering voor welzijn, samen zijn en de lokale gemeenschap zie je de opkomst van een bottum-up economie. Mensen die zich (online) verbinden om nieuwe ondernemingen en activiteiten te creëren. Ook is er een opkomst van small urban factories, waar 30-40 ers met liefde voor vakmanschap samenwerken om nog betere producten te produceren. Veel van dit soort activiteiten komen voort uit een ideaal, de behoefte om bij te dragen aan een iets betere wereld. En natuurlijk proberen de grote jongens dit na te doen, zoals Pepsi met zijn Do Good campagne op Times Square, maar dat voelt toch minder authentiek.
Concrete voorbeelden vindt u in het Trend Report
Peter Heshof
Peter Heshof is tijdgeest-watcher en marketingstrateeg. Hij is mede-oprichter van buro BLOOM, een buro die Tijdgeest trends en Klant behoeften vertaalt naar positionering, communicatie en innovatie vragen.
5 Reacties • Categorie:
Consument & Trends,
MTXL