donderdag, 30 juni 2011 (8:38)

Nielsen start nieuwe internetregistratie

Nielsen start een nieuwe registratie van de bruto mediabestedingen aan online display advertising (internet). De nieuwe internetregistratie biedt volgens Nielsen ‘sterk verbeterde representativiteit, compleetheid en detaillering. Daardoor is een veel betere vergelijking met andere mediumtypen mogelijk.’ De nieuwe registratie volgt de huidige internetregistratie in samenwerking met exploitanten op.

In de nieuwe registratie zijn bruto mediabestedingen voor producten en van adverteerders aan online display advertising zichtbaar op site- èn op exploitantniveau, een detaillering die eerder niet beschikbaar was. Dat biedt de mogelijkheid om marktaandelen- en misseranalyses te maken. Door de aanpassingen zijn de bruto mediabestedingen aan online display advertising vergelijkbaar met die aan andere mediumtypen, zoals televisie, radio, print en out of home. Dat levert volgens Nielsen beter inzicht op in de mediamix van adverteerders.

Om een goede afspiegeling van de markt van online display advertising te kunnen geven registreert Nielsen grotendeels sites die ook in het STIR online bereikonderzoek worden gemeten. De lijst van sites die Nielsen registreert staat in principe vast om continuïteit en vergelijkbaarheid door de tijd heen te garanderen. Wel zal Nielsen sites toevoegen als de markt daar om vraagt. Ook is het mogelijk voor klanten om extra sites toe te voegen aan de registratie.

Voor de registratie van de online display bestedingen maakt Nielsen gebruik van de data die het verzamelt via AdRelevance, de online tool voor het dagelijks monitoren van advertentieactiviteiten op internet. Deze data leest Nielsen in zijn eigen systeem in en codeert ze volgens de standaarden die ze ook voor de registratie van de bruto mediabestedingen in andere mediumtypen hanteert. Daarmee wordt volgens Nielsen vergelijkbaarheid tussen alle mediumtypen gegarandeerd. De nieuwe registratie start met ingang van 1 juli 2011.

Gerelateerde artikelen:
• Top 100 Adverteerders 2012: KPN grootste merk in mediabestedingen
• Exclusief: de bruto mediabestedingen in tijdschriften
• Advertentiebestedingen: internet en out of home plussen, rest daalt
• Netto mediabestedingen plussen een beetje
• Kwart bruto mediabudget financiële dienstverleners naar internet
• Nielsen: ‘afnemende groei internationale mediabestedingen’
• Nielsen: Internationale mediabestedingen toegenomen met 8,8% in Q1 2011
• Mediabestedingen stijgen weer
• Nielsen start nieuwe internetregistratie
• De top 25 adverteerders 2010
• Aantal personeelsadvertenties voor telemarketeers groeit fors
• Comeback vrouwen, sport en populair wetenschappelijk
• Nielsen: Stijging internationale mediabestedingen zet door
• Eerste half jaar 2010: Bruto mediabestedingen plus 9,4 procent
• Groei internationale mediabestedingen
• Nielsen Media Insight meldt nieuwe adverteerderstrends
• Netto mediabestedingen in 2009 ruim 600 miljoen lager
• ‘Asia Pacific stuwt groei internationale advertentiemarkt’
• Nielsen: offline mediabestedingen wereldwijd 7,2% gedaald
• Nielsen: reviews door kennissen zijn de beste advertenties
• Nielsen meet online bestedingen met AdRelevance
• Nielsen ruilt pageviews in voor tijd

1 Reactie • Categorie: Reclame & Media