Reclame verbroedert tijdens het WK

maandag, 19 april 2010 (10:25)

Column Sanjay Korteweg

Het kan niemand ontgaan zijn, maar het WK voetbal staat voor de deur. In Zuidelijk Afrika kan je je kont niet keren of je loopt tegen een promotionele activiteit aan die inhaakt op het voetbal, hoe tendentieus de link ook is. Ik zeg, inhaakt op voetbal en niet het WK, want FIFA houdt alles en iedereen scherp in de gaten.

Het is natuurlijk ook groot nieuws. 's Werelds grootste feest en reclamefestijn in Zuid-Afrika, voor het eerst op het Afrikaanse continent. Mijn geluk is dat ik er met mijn neus bovenop zit. Aangezien Namibië als de achtertuin van Zuid-Afrika word beschouwd. Zo kan ik alle lokale reclames en advertenties goed bestuderen en kan maar een dingen concluderen; Reclamemakers in Zuidelijk Afrika hebben een hoger en nobel doel voor ogen.

Natuurlijk is het slijten van drankjes, verzekeringen en mobieltjes erg belangrijk, maar ze lijken een visie te hebben. Stuk voor stuk zijn het kanjers die dromen van Zuid-Afrika waar iedereen alles deelt. Zwart, wit, bruin, oud en jong, gebroederlijk staan ze arm in arm, delen ze een biertje of barbecuen ze samen in de reclame, terwijl ze naar voetbal kijken. Samen juichen ze hun team; Bafana Bafana (het Zuid-Afrikaanse voetbalteam) aan.

In de reclames hebben ze maar een doel en dat is om Bafana Bafana te steunen en meteen ook Zuid-Afrika als geheel een hart onder de riem te steken. Je krijgt een warm gevoel bij deze mooie groots opgezette reclames en je betrapt je op de gedachte: 'was het in het echt maar zo mooi.' Een Zuid-Afrika zonder problemen, een Zuid-Afrika waar iedereen trots op kan zijn en een Zuid-Afrika dat zelfs het WK kan winnen. Dat de werkelijkheid een tikkeltje anders is en iets minder rooskleurig, mag niet deren. Reclamemakers moeten natuurlijk een beetje creatief met de waarheid om kunnen gaan.

Maar een Bafana Bafana die het WK wint zoals de Zuid-Afrikaanse reclamemakers schetsen, dat kan er bij mijn Oranje hart echt niet in.

Sanjay Korteweg
Sanjay Korteweg is eigenaar/oprichter van een pr- en communicatiebureau in Namibië. Voor MarketingTribune schrijft hij vijfwekelijks over pr en marcom vanuit het opkomende land.

Gerelateerde artikelen: