donderdag, 03 december 2009 (10:46)

Het moet niet gekker worden met die banners!

Nieuw: gameracen in banners

Electronic Arts heeft een nieuwe game, Need for Speed: Shift. Met hulp van bureau NRG3 is een campagne in het leven geroepen waarop belangstellenden op vijf websites van Sanoma Men's Magazines (SMM) de game alvast kunnen uitproberen. In banners op de verschillende websites kunnen ze tegen elkaar racen. Wat het concept nog een extra lading geeft is het feit dat Coca-Cola Zero het scorebord sponsort. In-campagne advertising dus.

Circuits
Games zijn bijna standaard uitgerust met een multiplayer-optie, om via internet tegen echte tegenstanders te spelen. Dit wilde NRG3 ook mogelijk maken in banners. Volgens het bureau zijn spelletjes in banners niets nieuws, maar wel het gamen in banners tegen andere spelers.
Om te winnen, moeten spelers elkaar verslaan op vijf race-circuits. Hiervoor krijgt elke aangesloten website van SMM een eigen banner met een eigen circuit. Samen vormen ze een Grand Prix. Het toernooi is zo opgezet dat de spelers van de ene naar de andere website worden gestuurd.

Model
De opzet zet volgens SMM het klassieke adverteerder/publisher model op zijn kop. Arnoud van der Valk, sales manager digital media bij Sanoma Men's Magazines: 'De vijf websites genereren niet alleen waardevolle traffic naar de campagne; de campagne genereert ook waardevolle traffic naar de websites. Die hebben qua doelgroep namelijk veel overlap. Eigenlijk is dit zowel een campagne voor Electronic Arts als voor Sanoma Men's Magazines.'

Coca-Cola
Coca-Cola Zero adverteert ook in de campagne, door het scorebord te sponsoren. Frank Schippers, creative director NRG3: 'In-game advertising is steeds meer regel dan uitzondering. Dus waarom zouden we dit niet kunnen doortrekken naar de campagne voor een game? Het doel was immers om de game-ervaring maximaal door te vertalen. En bij een racegame horen sponsorborden.'

Teameffort
De campagne laat volgens Schippers duidelijk zien wat er mogelijk is als partijen de handen ineen slaan. 'Het is echt een teameffort van bureau (NRG3), klant (Electronic Arts), richmedia aanbieder (EyeWonder) en exploitant (Sanoma Men's Magazines). Iedereen heeft vanaf het begin nauw samengewerkt om dit project te realiseren.' Michel de Rijk, managing director EyeWonder Benelux: 'Deze campagne laat duidelijk zien hoe je de beleving van een game zo goed mogelijk over brengt via banners. Dat is onder andere de essentie van rich media advertising.'

Centrale Site
De vijf banners zijn te vinden via de centrale campagnesite: http://www.electronicarts.nl/thinkfastdrivefaster en op de volgende sites van SMM: autoweek.nl, formule1.nl, sportweek.nl, insidegamer.nl en gamer.nl. Op de centrale site staan het algemeen klassement en meer info over de game. De campagne loopt van 3 december tot en met 29 december.

Reageer • Categorie: Branding, Consument & Trends, Creatie, Reclame & Media, Product Development, E-Commerce