Nieuwe campagne Pepsi

Kim Potters, marketingmanager beverages van Pepsico Nederland vertelt: '2012 wordt een revival van Pepsi. Pepsi komt eindelijk weer met een grootse campagne in Nederland waarbij met name de dance scene wordt aangesproken. Muziek zit in Pepsi’s DNA, we hebben altijd al grote artiesten en spelers bij onze campagnes betrokken.
 
Campagne 2012
In 2012 staat de campagne van Pepsi in het teken van muziek en voetbal. De nieuwe insteek is erop gericht om Pepsi met name bij de jonge doelgroep weer op de kaart te zetten. Onderdeel van de campagne is een nieuwe televisiecommercial die vanaf april wereldwijd te zien is en waarin Messi, Drogba, Torres, Lampard en Wilshere samen met dj Calvin Harris een belangrijke rol spelen.

Naast de televisiecommercial bevat de campagne pr-activiteiten en een uitgebreide digitale campagne. Met de digitale campagne geeft Pepsi jongeren de mogelijkheid om muziek nog intenser te beleven door er een eigen draai aan te geven. Gedurende het jaar kan er meer nieuws verwacht worden vanuit Pepsi.

Messi, nu reeds in zijn vijfde jaar als Pepsi atleet vertelt: 'Pepsi is altijd het middelpunt van de popcultuur geweest. Het samenbrengen van voetbal met muziek in een tijd dat dance muziek zo populair is, is erg opwindend. Muziek is een groot onderdeel van de wedstrijd en ervaring van de fans, dus het voelt erg natuurlijk om deze twee samen te brengen.'

Exclusieve soundtrack
DJ Calvin Harris, bekend van de populaire tracks We found love met Rihanna en Feel so Close, heeft samengewerkt met Pepsi om een exclusieve dancetrack te produceren die de soundtrack van de televisiecommercial en de 2012 campagne vormt.

Harris: 'Samenwerken met Pepsi aan hun nieuwe campagne was te gek. Toen Pepsi mij benaderde wist ik dat ik een track wilde maken die muziek en voetbal mixt en die de wereldwijde fans van beide werelden geweldig vinden. Het is heel speciaal om persoonlijk een rol te hebben in de commercial zij aan zij met zulke bekende voetballers.'

Dancemuziek
'We kiezen er bewust voor om ons met name op de dance scene te richten bij de doorvertaling van de campagne naar Nederland. Dancemuziek is in Nederland erg populair, we luisteren er niet alleen graag naar, dancemuziek vormt voor ons land ook een groot exportproduct. Dance is stimulerend, vernieuwend en net als Pepsi, een tikkeltje rebels', vertelt Potters.

Gerelateerde artikelen:
• Nieuwe campagne Pepsi
• PepsiCo stopt minder zout in snacks
• Barbara van Verseveld marketing director bij PepsiCo
• G-Star lust PepsiCo rauw