Mediadebat Green Today

Nieuwe performance indicator voor marketeer: cost per waste

'Communicatie die de beoogde klantgroep niet bereikt is per definitie waste. Een mailshot per e-mail is net zo milieubelastend als een mailshot per post. Print heeft een grote toekomst indien we in staat zijn om de boodschap relevant te maken door de boodschap beter af te stemmen op het profiel van de ontvanger. Door ons te richten op de kwaliteit en niet op kwantiteit, zal het volume in de grafische industrie welliswaar afnemen, maar het belang daarentegen sterk toenemen,' zo betoogde Rob Wilders, directeur van de Ecomediagroep tijdens het Mediadebat.

Tijdens Green Today spraken Ian Rooker, CFO van de FD-mediagroep, Debby Gerritsen, hoofdredacteur van het Sanoma magazine VegaODE, Joris van Oers, CEO van de Telefoongids en Rob Wilders, directeur van Ecomediagroep over de stelling: Print media heeft geen toekomst, dat is namelijk internet. De niet zo verrassende conclusie was dat communicatie over steeds meer kanalen beschikt, waaronder print, internet en social media. Media sluiten elkaar niet uit, integendeel: als we de juiste balans weten te vinden kunnen ze elkaar alleen maar versterken. Print voor emotie; internet ter ondersteuning en actualiteit. Lezers zullen altijd behoefte hebben aan iets tastbaars. Een zorgelijke vraag aan Rooker kwam uit het publiek: 'Kan ik op zaterdag nog wel samen met mijn vrouw gezellig de krant lezen of zitten we straks beide met ons i-padje op schoot het nieuws te lezen?'

Interessanter was de discussie over de manier waarop print, net als andere communicatiekanalen, wordt ingezet. Hoe voorkomt je verspilling van grondstoffen in je marketingstrategie. In de themasessie No-waste Marketing, gehost door Ecomediagroep, spraken Hans Blokzijl, directeur van Bomencentrum Nederland, het Groene Paviljoen en co-auteur van het boek Fifty-Fifty van Volvo cars en Rob Wilders over het voorkomen van waste. Blokzijl: 'Communicatie die ervoor zorgt dat je je toehoorder meeneemt en betrekt, beklijft. Ik geloof niet in strooien met foldertjes en flyers - maar ik geloof wel in communicatie dat met aandacht en daadwerkelijke interesse in de beoogde ontvanger wordt gemaakt.' Wilders: 'Als we return on investment niet alleen meten in costs per view of per contact of per click, of per engagement, maar ook in cost per waste – krijgen marketeers een extra stimulans om 'waste' niet alleen in costs per view te meten, maar ook in verspilling van natuurlijke bronnen.'

Zoals Paul Gilding, voormalig directeur van Greenpeace International en auteur van The Great Disruption, het tijdens het congres van Green Today verwoordde: 'Onze productie en consumptiestijl is gebaseerd op de capaciteit van anderhalve planeet. Groei-strategieën zijn fysiek onmogelijk. Europeanen en Amerikanen maken nog geen 1 miljard uit van de 7 miljard aardbewoners, maar zij alleen al gebruiken 50% van de natuurlijke bronnen op aarde. Dat is dus niet houdbaar.' Wilders: 'We zullen onze ecologische footprint hoe dan ook moeten verkleinen, en marketeers en producenten spelen een belangrijke rol hierin.'

Ecomediagroep
Ecomediagroep is een groep van printgerelateerde bedrijven met ieder een eigen specialisme op het gebied van gedrukte en complementaire media:
- Ecodrukkers – leverancier van duurzaam drukwerk, waarbij gedrukt wordt zonder het schadelijke oplosmiddel IPA, met bio-inkten, CO2 neutraal en op FSC gecertificeerd papier.
- Ecocolours: leverancier van marketing technologie met als doel printmedia beter af te stemmen op het interesseprofiel van de ontvangers en waste te reduceren.
- Ecopublishers: Leverancier van customized publicaties voor meer impact en een betere lezersbinding.
- Ecomailers: Leverancier van DM ondersteunende diensten om campagnes te laten slagen. Zowel op uitvoering als responsopvolging.