dinsdag, 08 juni 2010 (8:11)
Van Mil geen DDMA-tussenpaus
Verrassend. Anderhalf jaar na zijn vertrek als CEO bij Mailmedia dook de naam van Johan van Mil eind vorige maand op als tijdelijk opvolger van Tom Kok in de functie van voorzitter van DDMA, branchevereniging voor dialoogmarketeers. Als tussenpaus heeft hij natuurlijk meer een rentmeesterfunctie, maar zijn er zaken waarvoor hij zich hard gaat maken komende tijd? Van Mil: 'Gelukkig ben ik niet écht een tussenpaus, dat zou niet echt bij mij passen'. Een kort diepteinterview over DM en Van Mil als opwarmer voor dé DM-track in zaal 17 op de Nationale Marketing Dag...
Anderhalf jaar geleden vertrok u bij Mailmedia als we dat goed hebben bijgehouden. Wat doet u momenteel?
Ik ben na mijn vertrek ruim een jaar geleden eerst negen maanden heerlijk lang met vakantie geweest. Even niets doen en bedenken wat ik verder wilde in mijn leven. Sinds begin dit jaar ben ik weer aan de slag. Heb eerst veel kopjes koffie gedronken met iedereen om bij te praten want er gebeurt veel in een jaar tijd. En dat biedt mooie kansen. Naast mij aandeelhouderschap in Dialogue Company ben ik actief met Peak Capital, een investeringsfonds dat ik samen met vijf partners drie jaar geleden heb opgezet. Sinds een maand ben ik daarbij ook een interimopdracht aan het uitvoeren voor een investeerder om bedrijven te kopen, verkopen en te boosten. Tenslotte ben ik bezig met een nieuw bedrijf. Daarover binnenkort meer. Lekker rustig dus...
U bent als vice-voorzitter van DDMA gekozen tot tijdelijk voorzitter. We geloven direct dat u geen uitspraken doet over eventuele ambities van uzelf, of het ontbreken daarvan, maar kunt u vertellen naar wat voor soort voorzitter de DDMA op zoek gaat?
Wij zijn op zoek naar een voorzitter die net als DDMA zelf, brede achtergrond heeft in dialoogmarketing. Dus van traditionele DM tot nieuwere vormen als e-mailmarketing en social media. Een breed en relevant maatschappelijk netwerk is vereist, net als de natuurlijke eigenschap om 'boven de partijen staan'. En vanzelfsprekend moet het iemand zijn die autoriteit heeft in de markt en een uitstraling die past bij DDMA.
Opvallend vaak duikt DDMA op in discussies en rond issues die erop wijzen dat DDMA als branchevereniging een brede focus heeft. We denken aan recente voorbeelden als de cookiewetgeving, nu bent u weer opvallend mediapartner bij Whats Next van het SMIN. Is dialoogmarketing nog wel concreet genoeg?
Absoluut. Ik denk dat dialoogmarketing alleen maar concreter wordt omdat in steeds meer vormen van communicatie data wordt gebruikt om de juiste doelgroep te bereiken. Voorheen was dat alleen bij traditionele vormen van DM maar met de voortschrijdende technologie geeft dat enorme mogelijkheden bij de inzet van online advertising, sponsored magazines of social media. In de toekomst zal dat ook bij massamedia het geval zijn, kijk maar naar het effect van de Ipad. In onze ogen wordt all marketing direct! Dat is ook de reden dat wij bijvoorbeeld het privacy waarborg hebben opgezet zodat we consumenten kunnen garanderen dat er zorgvuldig met hun gegevens wordt omgegaan.
Tom Kok was een voorzitter met een weliswaar creatieve agenda vonden we, maar dat was ook wel verfrissend: privacy, maar bijvoorbeeld ook zaken als het milieu lagen hem na aan het hart. Hoe houden jullie die frisse wind binnen de DDMA?
Tom is zeer zeker creatief en verfrissend. Gelukkig hebben we een bestuur dat ook buiten de geëigende paden denkt om een respectvolle dialoog te bevorderen. Daarnaast zoeken we natuurlijk een voorzitter die deze spirit heeft en voortzet.
Als tussenpaus heeft u natuurlijk meer een rentmeesterfunctie, maar zijn er zaken waarvoor u zich hard gaat maken komende tijd?
Een invulling van de baan als tussenpaus zou niet echt bij mij passen. Voor mij is de belangrijkste doelstelling de bestuursindeling van DDMA te veranderen zodat er slagvaardig kan worden geopereerd in deze snelle markt. Daarnaast wil ik DDMA meer positioneren op online vlak, gezien het belang van data en onze expertise hierin. Neem bijvoorbeeld de cookie-discussie waarin we samen met andere verenigingen een bijzonder actieve rol hebben vervuld om de huidige wetswijziging te voorkomen. Tenslotte is het mijn missie om onze expertise beter uit te dragen, want op het bureau van DDMA zijn mijn collega's iedere dag vol enthousiasme in de weer met ons mooie vakgebied en dat blijkt lang niet iedereen te weten.
De Nationale Marketingdag heeft een verticale dm-track in zaal 17.
Reageer • Categorie:
Direct Marketing,
MTXL
What Burger King, Nike, McDonald's, the iPhone and... Sun Drop (?) Have in Common
Emerce Training – Conversion
ReclameReview: Holland Casino
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje
Ontgroening filmen