Kerstlampjes zetten aan tot meer omzet detailhandel

Onderzoek: feestverlichting is marketinginstrument

Liefst twee derde (65%) van de Nederlanders winkelt liever in een winkelgebied mét feestverlichting en decoratie dan ergens waar voor de feestdagen geen extra feestverlichting en decoratie hangt. Meer dan de helft (55%) vindt het belangrijk dat er feestverlichting en decoratie hangt in het winkelgebied waar de inkopen worden gedaan. 
 
Licht: samen, én langer winkelen

Bijna twee derde van de Nederlanders (64%) gaat eerder samen met vriend(inn)en winkelen als er feestverlichting en decoratie in het winkelgebied of winkelcentrum is opgehangen, het is dan gezelliger en dus wordt winkelen dan meer een ‘sociaal gebeuren’. We blijven ook langer winkelen in een mooi verlicht winkelgebied, zegt 40%. En ruim een kwart (28%) voelt zich door feestverlichting en decoratie veiliger in het winkelgebied/winkelcentrum.
 

Londen ‘lichtstad van de wereld’

Het kan nog mooier, zeggen de kerst-shoppende Nederlanders. Meer dan de helft (54%) van de Nederlanders vindt dat Nederlandse steden in de wintermaanden meer aan feestverlichting zouden moeten doen. Londen, Parijs en New York zijn voor Nederlanders lichtend voorbeeld. 'Een opvallend hoge score', reageert Patrick Avontuur, CEO van Avontuur Thema Vormgevers. 'Het onderzoek bevestigt wat wij vermoedden, namelijk dat feestelijke verlichting aanzet tot meer omzet voor de detailhandel.' Avontuur is in ons land marktleider op het gebied van feestelijke verlichting van de openbare ruimte. De medewerkers van Avontuur verlichten tientallen dorpen en steden in Nederland, zoals Maastricht, Valkenburg, Roermond en Amsterdam, en ‘projecten’ als luchthaven Schiphol, het Amsterdamse Magna Plaza en De Bijenkorf.

Lichtend voorbeeld
We zien onze winkelstraten het liefst rijk verlicht. Maar het moet wel duurzaam, vinden we. Ruim driekwart (77%) van de Nederlanders vindt het belangrijk dat de feestverlichting in winkelgebieden/ winkelcentra energiezuinig is. Bijna twee derde (63%) vindt het belangrijk dat de feestverlichting en decoratie van duurzame materialen gemaakt zijn. Ruim de helft (53%) zegt door feestverlichting en decoratie echt ‘zin te krijgen’ om inkopen te doen voor de feestdagen. (PvWK)