dinsdag, 15 december 2009 (16:21)
Ruim de helft van de MarktOnderzoekAssociatie-opdrachtgevers (58%) haalde de afgelopen twee jaar één of meerdere malen de media met onderzoeksresultaten. dat stelt de MOA naar aanleiding van onderzoek onder klanten van hun leden. De berichtgeving is niet altijd even zorgvuldig, maar negatieve gevolgen door foutieve publicaties nemen af, aldus de MOA die opdrachtgevers vroeg naar hun ervaringen met de publicatie van onderzoeksgegevens.
Onderzoeksresultaten blijven goed scoren bij de pers, zo blijkt uit de rondvraag. Vergeleken bij de vorige studie, uitgevoerd in 2004, zien organisaties de uitkomsten van onderzoeken vrijwel even vaak in de media verschijnen. Niet alle publiciteit is goed; organisaties kunnen ook op negatieve wijze in het nieuws komen. Dit gebeurt wanneer de media onderzoeksresultaten buiten hun context publiceren, waardoor selectieve en suggestieve berichtgeving ontstaat, stelt de MOA. Vaak verdiepen journalisten zich niet echt in de resultaten, vindt één opdrachtgever: 'Ze pikken eruit wat mogelijk scoort en plakken daar aandachttrekkende conclusies uit die vaak geen recht doen aan het doel en de uitkomsten van het onderzoek.'
inferieur onderzoek
Ook de publicatie van inferieur onderzoek kan voor negatieve publiciteit zorgen. Positief is dat opdrachtgevers aanzienlijk minder vaak worden geconfronteerd met negatieve publiciteit ten gevolge van foutieve publicaties. In 2004 maakte de helft van de opdrachtgevers daar melding van, in het nieuwe onderzoek nog maar een kwart. De MOA ziet in deze verbetering een aanmoediging om zich ook in de toekomst sterk te blijven maken voor het ‘verantwoord publiceren’ van onderzoekresultaten in de media. Het onderzoek over de publicatie van onderzoeksresultaten werd van 12 tot en met 20 november 2009 via het internet uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Stadspeil in samenwerking met ISIZ, makers van enquêtes en onderzoekssoftware.
Reageer • Categorie:
Consument & Trends,
Reclame & Media
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn