Online reclame groeit stukken minder sterk

vrijdag, 12 juni 2009 (8:38)

De markt voor online advertenties is in Europa veel minder sterk gegroeid in 2008 dan in de jaren daarvoor. Vooral Nederland heeft te kampen met mindere cijfers. Bovendien zijn de cijfers voor 2009 somber. De slechte cijfers worden veroorzaakt door de economische crisis.

De cijfers zijn afkomstig uit een rapport van PriceWaterhouseCoopers, dat is uitgevoerd in opdracht van het IAB. Het IAB tekent wel aan dat de online advertentiebranche tenminste nog groeit. Veel andere delen van de advertentiesector staan stil of krimpen. Volgens het onderzoek ging vorig jaar 12,9 miljard euro om in de online advertentiemarkt, een groei van 20% ten opzichte van 2007. Dat cijfer is echter vooral te danken aan de sterke groei in een aantal opkomende markten, zoals Slovenië (77%) en Polen (60%).

Hekkensluiter
Nederland was met 9% hekkensluiter. In de Nederlandse online reclamesector ging in 2008 794 miljoen euro om. Dat is 18% van de totale mediabestedingen. De verdeling over de vier onderzochte advertentiesoorten search, display, classifieds en e-mail ziet er als volgt uit:

Search: 50%
Display: 27%
Classifieds: 21%
E-mail: 2%
Daarbij valt op dat het aandeel van Search in Nederland hoger is dan het Europese gemiddelde van 43% en dat Classifieds onder het Europese gemiddelde van 26% blijft.

Zwaar 2009
PriceWaterhouseCoopers verwacht voor online advertising een zwaar 2009. De groei vlakt af en waarschuwt de meer volwassen markten dat er zelfs een daling van de online mediabestedingen kan gaan plaatsvinden. Marco Derksen, voorzitter IAB: ‘Ik ben vrij optimistisch over de ontwikkelingen. Andere mediumtypen zitten in veel zwaarder weer en telkens als ik mijn oor in de markt te luisteren leg, zeggen partijen dat er in het tweede kwartaal beduidend meer beweging naar online waar te nemen is dan in het half jaar daarvoor. Je ziet dat adverteerders en bureaus in deze tijden erg kritisch naar de effectiviteit van alle mediumtypen kijken, maar dat is eerder gunstig voor online media dan ongunstig. En dus zou het mij niet verbazen als we in 2009 op een groei van meer dan 5% uit zullen komen.’

2 Reacties • Categorie: Reclame & Media

Reacties

Maarten vrijdag, 12 juni 2009, 21:42

Ik denk dat Marco de realiteit niet heel goed inschat. Voordat we weer de weg naar boven vinden gaan we vrijwel zeker eerst nog door een flink dal. Zogenaamde result driven campaigns zullen het voorlopig nog wel aardig doen, maar daarmee scoor je richting korte termijn wellicht een aardige boterham, maar op lange termijn zal het merkdenken en creatie toch weer overwinnen. Door de digitalisatie van verschillende mediumtypen zal er in begin 2010 weer een voorzichtige groei plaatsvinden. Waarna in de loop van het jaar een flinke groei komt, en dat zie je altijd als men een (paar) jaar rustig aan heeft gedaan. Althans dat is mijn gedachte. Voor hetzelfde geld heeft Marco het bij het rechte eind, maar daarvoor zijn echt heel erg weinig tekenen in de markt. Zowel adverteerders, als bureaus houden een flink slag om de arm en dat zegt denk ik genoeg.

tom maandag, 15 juni 2009, 21:02

“In de Nederlandse online reclamesector ging in 2008 794 miljoen euro om.“
Zullen we het erop houden dat dat het te meten deel van de online reclamesector aan mediabestedingen is?

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1