dinsdag, 12 februari 2008 (11:27)
CANNES - Wat niemand een paar jaar geleden nog voor mogelijk hield, wordt werkelijkheid: Procter & Gamble wordt op 21 juni 2008 in Cannes gekroond tot internationaal Adverteerder van het Jaar.
De fastmover heeft deze eer vooral te danken aan de inspanningen van marketeer Jim Stengel (foto). De opvallende aanmoeding door deze "chief marketing officer" aan zijn collega's om creatieve inspiratie op te doen in Cannes, was MarketingTribune in 2002 als eerste vakblad reeds opgevallen.
Saaie wasmiddelreclame gestopt
Stengel stelde dat wanneer de brand managers van P&G erin zouden slagen zelf creatieve pijzen te winnen voor bijvoorbeeld wasmiddelreclame, de consument deze merken meer zou waarderen en dus ook meer kopen. Voordien werd Procter-reclame om zijn saaiheid vaak vervloekt.
Beter partnership verhoogt effectiviteit
In Cannes zouden marketeers bovendien de vertrouwensbanden met hun bureaus kunnen aanhalen, waardoor de gezamenlijke output stijgt. Door vers internationaal werk van concurrenten en andere benchmarks te zien, weet je bovendien beter hoe hoog de lat qua communicatie ligt.
Creativiteit verkoopt beter
Deze theorie heeft zich intussen in praktijk bewezen. Nieuwe campagnes voor merken als Ariel en mr. Propre zijn intussen bekroond op zowel het creatieve al het effectieve vlak. In 2007 won P&G liefst 14 Leeuwen in Cannes, inclusief de Grand Prix voor printadvertenties. Daarmee kregen sommige verkokerd denkende creatieven die nog altijd honend over werk voor Procter praten keihard het lid op de neus.
Eerste Nederlandse creatieve bekroning
Dat je met Procter kan scoren, is echter niet geheel nieuw. In 1998 won Procter al zijn eerste Nederlandse creatieve award: een SAN Accent van de adverteerdersvakjury voor de internationale arbeidsmarktcommunicatiecampagne "Chaostheorie", uitgevoerd door bureau Latchkov&Levi uit Amsterdam.
Mede dankzij de bureaus
'We zijn nederig onder deze geweldige eer', zegt Stengel in een eerste reactie op de komende onderscheiding in Frankrijk, 'We zijn ieder jaar geinspireerd door het creatieve niveau op het reclamefestival (in Cannes, red.). Om in 2008 de Adverteerder van het Jaar te worden is een mijlpaal die we nadrukkelijk samen met onze bureaus hebben bereikt. Dat zijn onze key partners die creativiteit en innovatie toevoegen aan onze merken wereldwijd.'
CEO klimt ook het podium op
Stengel haalt de bokaal op 21 juni 2008 op in het Palais des Festival, waarbij het geflankeerd wordt door P&G's CEO en chairman A.G. Lafley. In Nederland staat Procter in de top 10 van grootste adverteerders over 2007, wereldwijd geldt hetzelfde (bron: MarketingTribune). Inclusief het onlangs overgenomen concern Gillette besteedde Procter in Nederland vorig jaar 122 miljoen euro aan marketing communicatie above the line, evenveel als Unilever Foods Nederland. (PvWK)
Reageer • Categorie:
Reclame & Media
What Burger King, Nike, McDonald's, the iPhone and... Sun Drop (?) Have in Common
Game Vattenfall/Nuon rond elektrische auto
Emerce Training – Conversion
ReclameReview: Holland Casino
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje