Pampers (P&G) claimt Huggies te verslaan met Dry Max

'Pampers Swaddlers en submerk Cruisers met Dry Max zijn 20 procent dunner dan concurrent Huggies Little Snugglers/Movers en twee keer droger dan Huggies Little Snugglers/Movers', meldt de persafdeling van het P&G hoofdkwartier uit Cincinnati.

Ruimtebesparing
De dunheid spaart het milieu en maakt retailers blij omdat luiers vervloekt worden wegens de vele schapruimte die ze innemen. Vooral bij akties als drie halen, twee betalen, die de afgelopen maanden ook in Nederland bij achtereenvolgende supermarktketens liepen. Jonge ouders sjouwden van hot naar her om een gratis derde zak Pampers op de kop te tikken, die op de plek van aanbieding wegens te kort aan schapruimte bovendien regelmatig waren uitverkocht. 'Zorg dan voor een permanente, minder hoge prijsverlaging in alle formules tegelijk', was toen een veelgehoorde klacht. 'Everyday low pricing', is immers eveneens een vondst van P&G, intussen gekopieerd door electronicazaak BCC.

Reasons to believe
De innovatie wordt uitgerold vanuit Seattle, waar Pampers de veelbekroonde snelschaatser Chad Hedrick inzet om de nieuwe luiers aan te prijzen. Al eerder werden kinderen van Amerikaanse atleten tijdens de Olympische Winterspelen in Vancouver gepamperd met lekvrije setjes waarop de Olympische ringen waren afgedrukt. Maar die Pampers waren nog van het oude model. Wie wil, kan een gratis vernieuwd exemplaar aanvragen via de site. Daar staan ook de laatste wetenswaardigheden op, zoals -in marketingtermen- de belangrijkste consumer benefits en reasons to believe, waarin P&G zo goed is. De Nederlandse markt zal snel volgen. (PvWK)

Gerelateerde artikelen:
• Mega 3D projectie voor Ariel in Dubai
• Unilever en P&G verhogen prijzen in China niet
• Procter & Gamble start pilot duurzaam verpakken
• Pampers (P&G) claimt Huggies te verslaan met Dry Max
• Procter & Gamble lanceert webwinkel
• Robert McDonald nieuwe ceo en president P&G
• P&G wordt Adverteerder van het Jaar
• P&G verovert slinks Britse monden