Pepsi ziet in dat Spaanstaligen struikelen over de tweede 'p' in hun merknaam. Om er vanaf te zijn, adverteert de frisdrankfabrikant in Spanje nu maar met 'Pesi', getuige deze spot met Spaans topvoetballer Fernando Torres.
Fernando Torres raakt in de commercial, waarin hij een commercial opneemt, geïrriteerd van de aanwijzingen van de regisseur en hij sloopt de tweede 'p' uit Pepsi. Een grote hit in Argentinië vorig jaar, waar een soortgelijke aanpak zorgde voor het omdopen van 'Pepsi' tot 'Pecsi'. Reclamebureau BBDO wilde in die Argentijnse campagne met het oog op de economische crisis de lagere prijs van Pepsi ten opzichte van Coca-Cola benadrukken. De boodschap: 'Pepsi kost een peso minder dan Coke. Bespaar door Pepsi te drinken, of bespaar door Pecsi te drinken.' Pepsi creëerde ook een Pecsipedia voor Argentinijnse slang, waaraan meer dan 1.500 mensen een bijdrage leverden.
In Spanje is de uitvoering anders. In aanvulling op de tv-spot met Torres, maakt Contrapunto BBDO ook een making of spotje. Beide videos zijn te zien op lodigascomolodigas.com (Spaans voor 'Je zegt het zoals je het wilt zeggen') en trok meer dan 200.000 bezokers in de eerste twee weken. Net als in Argentinië komt de boodschap neer op dat 'Pepsi' zeggen goed is, maar 'Pesi' zeggen zelfs beter. Het maakt niet uit hoe je het zegt, je bespaart hoe dan ook. (Bron: Adage.com)
Pepsi ziet in dat Spaanstaligen struikelen over de tweede 'p' in hun merknaam. Om er vanaf te zijn, adverteert de frisdrankfabrikant in Spanje nu maar met 'Pesi', getuige deze spot met Spaans topvoetballer Fernando Torres.
UVA onderzoekt ontwikkelingen binnen Customer Media
Eenvijfde medewerkers High Profile weg
Sms-gedragscode blijft onder de maat
Ultimatum voor sponsor voetbalclub Veendam
Wat Sociale Media gebruikers willen
Meetingspot: Locatie marktplaats
Amanpour vertrekt bij CNN
Lenthe Publishers (c) 2009