maandag, 27 december 2010 (9:56)
Procter & Gamble en Beiersdorf overwegen beide een bod te doen op Sanex, de divisie voor persoonlijke verzorgingsmiddelen die door Unilever in de etalage is gezet. Dat schrijft de Britse Sunday Times op basis van betrouwbare bronnen.
'Unilever moet Sanex van de Europese Commissie verkopen om toestemming te krijgen voor de overname van onderdelen van Sara Lee. Zolang Sanex onderdeel is van die koop, leidt de acquisitie volgens Brussel tot te veel overlappingen op de markt voor artikelen voor huishoudelijke verzorging. Unilever zou in staat moeten zijn Sanex voor een bedrag van driehonderd miljoen euro te verkopen, zo gaven analisten afgelopen november aan toen het oordeel van Brussel bekend werd. Unilever is met merken als Axe, Dove en Rexona al actief in dezelfde markt als Sanex, maar toch is de gedwongen verkoop een tegenvaller voor het concern. Het idee achter de overname was juist dat Unilever producten in alle prijscategorieën zou kunnen gaan leveren. Sanex is bijvoorbeeld goedkoper dan het Unilever-merk Dove en zou goed pasen in het assortiment van het Brits-Nederlandse concern. Unilever blijft na het afstoten van Sanex met een witte vlek in zijn assortiment zitten. In het productgamma van Sara Lee zit niet een soortgelijk merk in de prijscategorie van Sanex', aldus vakblad Levensmiddelenkrant deze morgen. Sanex kreeg in Nederland bekendheid na de campagne met Rintje Ritsma, die als 'hunk' een ligbad inglijdt. De ongeparfumeerde, 'pure' productlijn van het merk is intussen uitgegroeid tot internationale beststeller. Beiersdorf is groot met onder andere Nivea, in Procters health&beautyportfolio zitten onder meer Gillette, Clearasil en Max Factor. (PvWK)
Reageer • Categorie:
Branding,
Reclame & Media
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
Social media moe
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen