vrijdag, 22 juni 2012 (11:01)
PvWK in Cannes
De 59ste jaargang van het fameuze Festival van Creativiteit Cannes Lions staat in het kader van veranderingen, gedreven door nieuwe interactieve communicatiemiddelen Dat bemerkt MarketingTribune-reporter Peter van Woensel Kooy, die ter plaatse is. Deze week iedere dag hier een kort persoonlijk verslag. Waarom kreeg een Nederlandse fotograaf klappen? Stapt de VEA uit Cannes? En welke plannen onthulde P&G voor marketing rondom de aanstaande Olympische Spelen?
'Zo raar zie ik er toch niet uit?' Dat schiet door me heen bij het oversteken van Plage Royal naar hotel The Grand, 150 meter, na een duik in zee. OK, druipende zwembroek, drijfnat, een sarong als cape, slangenleren teenslippers, een Rolex, een hippie-armbandje met schelpjes en zegelring. Gezond, 1.90 meter lang. Verder niks. Waarom kijken die gasten in zwarte pakken mij dan zo indringend aan? En hij ook al. En hij ook!? Fokkers!
Als de zwerm voorbij is, kijk ik nog eens achterom en ja... weer: 'tszzzk', twee priemende ogen die omzien en me recht aankijken. Krijg nou wat! Hou op! Dan zie ik midden in de groep ineens een twee meter lange grijze gestalte kuieren... "hey did you see him?', sissen intussen mensen om me heen. "Oh my god, that was the president."
Nee toch? Ben ik net druipend en halfnaakt straal langs een icoon gelopen: Bill Clinton himself!
Nee toch? Ben ik net druipend en halfnaakt straal langs een icoon gelopen: Bill Clinton himself! Die bodyguards moeten mij hebben aangezien voor een groot terroristisch gevaar, de Neptunes van MarketingTribune! Respect. Hun protege zou die avond een praatje houden op het festival: dat we met de marketingcommunicatie-industrie samen de wereld moeten helpen redden. Bill op zijn beurt verdient ook bescherming. Natuurlijk.
Hij kreeg klappen
Vandaag op het Festival van Creativiteit Cannes Lions was het voor de Nederlanders een rustdag. Op de terrassen wordt nog verontwaardigd nagepraat over de behandeling die de bekende reclamefotograaf Edo Kars gisteravond ten deel viel, op een van de grote Nederlandse feesten aan zee. Om drie uur 's nachts wilde Kars zijn jetons (muntjes a 5 euro per stuk) of inruilen voor drank of voor geld. Vijf portiers aarzelden geen momenten, tilden hem op bij benen, schouders en sleurden hem aan zijn haren de trap op omhoog de boulevard op. Hij kreeg klappen. Daarna achtervolgden zij hem. Bevend rende Kars de breedgeschouderde ex-rugbyer en nu directeur van illustratorenbureau Artbox tegen het lijf: de grote vriendelijke reus Martijn Thijssen. Thijssen heeft Kars in het holst van de nacht helemaal naar de andere kant van Cannes moeten brengen, lopend. Dit omdat de fotograaf tot zijn voordeur niet meer alleen durfde te lopen. Deze opmerkelijke vorm van relatie-marketing door die portiers wordt vast een puntje voor de eerstvolgende evaluatie van de feestcommissie.
Hangover Poolparty
Gister was het de dag van de grote feesten, dus vandaag komt iedereen bij. Door een driedubbele espresso aan zee, door een frisse duik, met een van de 140 eieren die Adformatie-man Eric Jan Vis voor zijn contacten bakt, door uit te slapen, door een bloody mary op de Massive Hangover Poolparty te drinken, door zeeziek te worden op de speedboat van de Tim Voors' Freeforce of op andere, eigen wijze.
De VEA stapt na zaterdag uit Cannes
Op Plage Royal, het Nederlandse chill strandje met blauw-witte parasols, wordt bevestigd wat we gister al opvingen: bureauclub VEA trekt zich terug als vertegenwoordiger van Nederland uit de Cannes Lions. 'We hebben het zes jaar gedaan. Maar er kwam steeds meer druk van de organisatie om het aantal inzendingen te verhogen en een groter aantal delegates-passen te verkopen. Dat is niet onze kerntaak. Het was leuk, maar nu mag iemand anders het doen.' Wie pakt de draad op? RTL? De Persgroep? Cyrte? 'De Telegraaf heeft het lang gedaan. Misschien willen zij het agentschap weer terug', wordt gesuggereerd. Kortom nieuws: de VEA stapt na zaterdag uit Cannes.
Chief marketing officer Marc Pritchard zet de zaal op zijn kop
Over het strand loopt ook chef Mediapartnerships binnen Sanoma, John Olivieira. Hij baalt dat Nederland deze week geen enkele print-Leeuw gewonnen heeft. Een slecht signaal voor al zijn titels. 'Ik heb dus nog heel wat uit te leggen. Misschien is de tijd rijp voor meer branded content.' Verderop op zijn vaste stretcher hoort BSUR-baas Jan Rijkenberg hoofdschuddend aan dat we naar een workshop gaan van Procter&Gamble, over... creativiteit. 'Nee toch? Dan weet je het wel: een haarscheiding in het midden. De ene kant heeft roos, de andere niet. Creativiteit volgens P&G. What else is new?' Toch gaan we een kijkje nemen in het auditorium van het Palais des Festivals. En waarempel, chief marketing officer Marc Pritchard zet de zaal op zijn kop! Uitgebreidere learnings volgen, maar kort samengevat hield hij een hartstochtelijk pleidooi om met je marketingcommunicatie vooral tegen de haren in te strijken. Als creatief en intern als marketeer. Niks scheiding met en zonder roos.
Hilariteit
Zijn drie vuistregels: '1. find fruits in your roots; 2. fight for freedom; 3. dare to say yes.' Denkend aan de Head&Shoulders-beelden, schreeuwde de zaal om voorbeelden. Pritchard toonde de vervolg-commercial op de bekroonde 'Hello ladies'-campagne van Old Spice. Nu zie je een persiflage op een (P&G?)-wasmiddelreclame, ineens rijdt de gespierde Afro-Amerikaan door de muur en schreeuwt dat hij nog steeds niet zweet door Old Spice Smash Power. Hilariteit.
Vrijwel niemand houdt het droog
Het belangrijkste bewijs volgt echter door de aanstaande Olympische Spelen-campagne te presenteren, waarvan P&G hofdsponsor is. Het kernidee is dat achter elke atleet een moeder staat. P&G helpt moeders, dus 'P&G is proud sponsor of moms'. Via een integer gevisualiseerde film, zie je emotionele, universele beelden die recht door de ziel gaan. Zelfs de hardste marketeers en de door katers al wat labiele reclamemensen in de zaal, zien stiekem vanuit hun ogen hoe zijn of haar buur een traantje wegpinkt of discreet de neus snuit. Vrijwel niemand houdt het droog. Pritchard stelt dat door de oprechte emoties deze film veel gedeeld wordt op social media. "Vind je dit ook zo mooi?" Op Facebook is de campagne bijvoorbeeld doorgetrokken met al ruim 600.000 Likes.
Zo hard heb ik het auditorium nog nooit horen klappen, laat staan voor Procter
Een keihard applaus moet het onverwachte tonen van onze kwetsbaarheid en ontroering compenseren. Zo hard heb ik het auditorium nog nooit horen klappen, laat staan voor Procter. Het bedrijf is blijkbaar op de goede weg. Pritchard dankt de zaal voor de voortreffelijke creativiteit die hier verzameld zit en waaraan P&G zich net als veel andere marketing driven companies hier in Cannes laaft. Naast mij zit de Nederlandse Adverteerder van het Jaar, de KLM.
Chinese Cannes Creativity Festival
In de wandelgangen word ik vervolgens aangeklampt op een Chinees paviljoen, door Daphne Cheng. Wie kent hem niet? Zijn tijdschrift Modern Advertising gaat het Chinese Cannes Creativity Festival organiseren, zegt hij. Inzendingen uit Nederland zijn van harte welkom, je wordt vrijgesteld van fee en de organisatie strooit met gratis vliegtickets om de awardshow ter plaatse bij te wonen. Natuurlijk willen we Cheng daarbij helpen. Zichtbaar worden in China? Kijk zelf... of het wat is op: en.maad.com.cn
Inzenden kan tot 30 juli.
Laid back losgaan
De avond valt, terwijl Bill Clinton zijn vredesboodschap verkondigt, is MarketingTribune op het feest in de strandtent van Google. Men heeft er een soort Coney Island-achtige boardwalk-kermis van gemaakt, vol frisse blije mensen. Het wordt een gezellige internationale party bij een van de hipste merken van dit moment. De Britse band Groove Armada speelt een gast-set waarbij kosten noch moeite lijken gespaard zijn. Het doel is wel duidelijk: feest! Wij genieten!
What would Google do? Laid back losgaan, vanavond! Het enige grote merk dat hier schittert door afwezigheid, behalve dan als meegebrachte laptop of mobiel, is Apple. Dit zou toch een logische plek zijn, tussen topcreatieven en marketeers die voorop willen lopen in innovatie? Maar netzomin als je Apple terugziet in de vakpers, is het merk vertegenwoordigd te Cannes. Maar goed, wat zouden we ons druk maken. Zoveel inspiratie hier, leuke nieuwe en ouwe aangehaalde contacten. Topinterviews. En een lege beurs vanwege het peperdure bier: een tientje de fles. Toch gaan we na de Google-party nog maar wat geld stukgooien in de nachtbar van het Martinez. Gewoon, omdat het kan.
Wordt vervolgd, met maandag nog een korte samenvatting van de Festival-finale.
Peter van Woensel Kooy in Cannes
Klik hier voor de meest recente overzichten met alle winnaars: canneslions.com/work/2012
Plage Royal
2 Reacties • Categorie:
MTXL
Consumentenbond: gebruiker moet tracking-cookies kunnen weigeren
Ad Age Archives: A.G. Lafley Talks Secret to P&G's Success
Pickwick naar TBWANeboko
‘Bereik’ is voor de Nederlandse marketeer de belangrijkste reden om mobiel te adverteren