Philips heeft een nieuwe campagne gelanceerd rond de Wake-up Light, een wekkerlamp die de zonsopgang simuleert. Via Facebook kunnen consumenten zich aanmelden voor een experiment van drie weken. Doel is te testen of de wekkerlamp de stemming, alertheid en het gemak waarmee opgestaan wordt, daadwerkelijk verbetert. De campagne is de opvolger van de succesvolle 'Wake up the town' campagne, waarmee 98% van de inwoners van een stadje op de Noorpool op meer natuurlijke wijze opstonden en nog steeds de Wake-up Light gebruiken.
Wereldwijde zoektocht De ‘Make me a morning person’ campagne start met een wereldwijde zoektocht naar mensen die 's ochtends het slechtst op kunnen staan: types als 'grumps', 'snoozers' en 'zombies'. Consumenten kunnen zichzelf opgeven, vrienden en familie, maar ook een collega vragen zich via Facebook aan te melden voor de uitdaging. Ze kunnen er een quiz doen om te ontdekken welk soort ochtendmens ze precies zijn: Honderden aanmelders worden daarna geselecteerd en ontvangen een Philips Wake-up Light, om mee te doen aan een 21 dagen durend programma.
Social experiment Vanaf half oktober kunnen de deelnemers aan het experiment hun vorderingen bijhouden via de speciale iPhone ‘Wake-app’ waarin minigames te vinden zijn waarmee de alertheid, stemming en het gemak waarmee ze opstaan getest wordt. Daaruit wordt duidelijk of deze persoon echt een ochtendmens is geworden door de Wake-up Light. De vorderingen van de deelnemers kunnen 'bijna' real-time worden gevolgd. In november volgen de resultaten van dit experiment.
Noordpool Gary Raucher, hoofd Brand & Communications bij Philips Consumer Lifestyle: "Door vorig jaar naar de Noordpool te gaan, demonstreerden we hoe de Philips Wake-up Light kan helpen bij het opstaan, zelfs als het 24 uur per dag donker is. De stelling was: als het daar werkt, dan moet het overal werken. Dit jaar is het spannend om de Wake-up Light aan een nieuwe extreme test bloot te stellen, door het te testen op 's werelds ergste niet-ochtendmensen. De kracht van het idee is dat iedereen deze types wel kent, en als de Wake-up Light hen kan helpen, zal het bij iedereen werken."
Campagne credits Klant: Philips
Campagne: Make me a Morning Person
Lengte campagne: 26 september t/m 24 december
Bureau: DDB Amsterdam en Tribal DDB Amsterdam
Creative Director: Paul Fraser
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
Social media moe
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen