donderdag, 26 januari 2012 (9:39)
Electronicagigant en 's Neerlands trots Philips heeft zijn deel van het merk in het koffiezet-concept Senseo verkocht aan de Amerikaanse multinational Sara Lee voor 170 miljoen euro. Dat maakt Philips zojuist bekend. Sara Lee is al eigenaar van onder andere het oer-Hollandse merk Douwe Egberts. De samenwerking binnen de Senseo-joint venture wordt voortgezet.
Sara Lee en Philips bezaten tot vandaag elk 50 procent van de merkrechten op de naam Senseo. De twee bedrijven gaan nu een langdurige samenwerkingsovereenkomst aan, tot 2020. Philips blijft samen met externe adviseurs zoals deze, de apparaten bedenken en ontwikkelen. 'We blijven in Senseo investeren', aldus een woordvoerder tegen het ANP, 'voor de consument verandert er niks.'
Concurrentie
Sara Lee en Philips startten in 2001 de unieke samenwerking die leidde tot de Senseo. Sara Lee produceert de koffiepads, terwijl Philips het design, de productie en de distributie van de machines voor zijn rekening neemt. Sinds de lancering in 2001 zijn er 33 miljoen Senseo-koffiezetters verkocht. Verschillende retailformules probeerden met meer of minder succes huismerk-varianten van de Senseo-pads in de markt te zetten. Concurrent Nestle ontwikelde met de fima Krupps een vergelijkbaar concept met disposable cups. Deze Nespresso cups zijn intussen platformonafhankelijk en nog steeds in felle strijd om marktaandeel verwikkeld met de Senseo. (PvWK)
27 Reacties • Categorie:
Branding,
Consument & Trends