woensdag, 20 april 2011 (7:40)
Het proefschrift Managing consumer resistance to innovations van Dr. Machiel Reinders, Vrije Universiteit Amsterdam heeft gisteravond de PIM Wetenschapsprijs 2011 gewonnen. In dit proefschrift is onderzocht hoe consumenten reageren op innovaties en nieuwe producten of diensten en waarom deze innovaties weerstand kunnen oproepen.
Het was voor de jury geen eenvoudige taak dit jaar om de winnaar te bepalen. Het niveau was hoog en de scores lagen er dicht bij elkaar.
Echter het proefschrift Managing Consumer Resistance to Innovations van Machiel Reinders kwam uiteindelijk als winnaar uit de bus. Zowel op wetenschappelijk niveau als op toegevoegde waarde voor het marketingvak en praktische toepasbaarheid behoort het proefschrift van Reinders tot de top, zo redeneert de jury.
Dit proefschrift heeft aangetoond dat wetenschappelijk topniveau niet haaks hoeft te staan op de praktische toepasbaarheid. De jury vindt het proefschrift van Machiel Reinders een mooi voorbeeld hoe marketing wetenschappers waardevolle ontdekkingen doen die marketeers in de praktijk geweldig kunnen helpen.
De jury hoopt van harte dit principe op de Nederlandse universiteiten navolging gaat krijgen. Daarnaast hoopt de jury dat o.a. door dit proefschrift organisaties gestimuleerd worden interactie te zoeken met universiteiten, kennis te nemen van wetenschappelijk werk en bereid zijn mee te werken aan toekomstig wetenschappelijk marketing onderzoek.
De andere drie dissertaties die genomineerd waren voor de marketing wetenschapsprijs waren:
- ConsumerModels of Store Price Image Formation and Store Choice
Dr. Carlos Lourenço, Universiteit van Tilburg
Dit proefschrift laat zien hoe prijs- en kwaliteitsperceptie in winkels tot stand komen en wat de rol van productcategorieën en merktypes in dat proces spelen.
- Breaking the mould on copycats
Dr. Femke van Horen, Universiteit van Tilburg
Dit proefschrift kijkt naar zogenaamde imitatie-strategien die je bijvoorbeeld in de supermarkt tegenkomt tussen A-merken en huismerken. Het proefschrift gaat in op verpakkingsstrategie en de omstandigheden waaronder de copycat wordt beoordeeld door de klant.
- Language Abstraction in Word of Mouth
Dr. Gaby Schellekens, Erasmus Universiteit Rotterdam
Samengevat kijkt dit proefschrift naar het gebruik en de effecten van taalabstractie in mond-tot-mond communicatie. Een serie experimenten laat zien wanneer en waarom consumenten concrete en abstracte taal gebruiken in mond-tot-mond communicatie en hoe verschillen in taalabstractie de ontvanger van mond- ot-mond communicatie kunnen beïnvloeden.
De 4 criteria waarop de proefschriften beoordeeld zijn wetenschappelijk niveau (30%), toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied (30%), de praktische toepasbaarheid (30%) en tenslotte de opbouw, structuur en toegankelijkheid (10%).
De onafhankelijke jury van de Marketing Wetenschapsprijs 2011 wordt voorgezeten door Drs. Hans Molenaar, voorzitter Platform Innovatie in Marketing. De overige juryleden zijn:
• Prof.dr. Tammo Bijmolt (Hoogleraar Marketing Rijksuniversiteit Groningen);
• Prof.dr. Ruud Frambach (Hoogleraar Marketing Vrije Universiteit Amsterdam);
• Ruud Polman (Directeur Marketing en Communicatie Randstad);
• Ing. Bjørn Hascher (Editor-in-Chief en Publisher Customer Talk);
• Elsbeth Eilander (Senior editor Tijdschrift voor Marketing);
• Beate van Dongen-Crombags (Partner bij VODW Marketing);
• Martin Hermsen MBA ( Partner bij BearingPoint).
• Robert Collignon (Senior Vice President Brand and Customer Strategy AEGON)
36 Reacties • Categorie:
Consument & Trends,
Product Development
Exclusief : Dit is de fabriek waar de iPad en iPhones worden gemaakt
YouTube Hires Bing Exec to Lead Marketing