maandag, 27 april 2009 (10:00)

Polumn: Social media moeheid

AMSTELVEEN - Onze vaste columnist Polle de Maagt vraagt zich af wat het nut is van sociale netwerken als Hyves. Niet alleen de netwerken zelf, maar ook alle bureaus roepen om het hardst dat deze netwerken de nieuwe heilige graal zijn. Maar wie zit hierop te wachten?


Het waren vijf geweldige jaren. Hyves leerde ons wat social networking was, Last.fm en MySpace waren een geweldige manier om nieuwe muziek te leren kennen en Fabchannel zond de concerten uit die we misten omdat we druk aan het hyven waren. Dat waren nog eens tijden.

Tot het besef dat je niet al je Hyves-vrienden meer kent, je ouders en je baas ook meekijken op je profiel, dat er op sociale netwerken ook gewoon spam is en dat je naast Hyves nog een rits aan netwerken te onderhouden hebt. En dat Hyves eigenlijk nog steeds een suboptimaal netwerk is. Waarom zit je op Hyves? Omdat iedereen op Hyves zit. Waarom hyven Hyvers? Fun, entertainment, zelfexpressie, het onderhouden van contacten. En daarin is Hyves natuurlijk nog steeds pas versie 0.1 van social netwerking; een suboptimale fit tussen de gebruikers en de onderliggende behoeften. 'Always in touch with your friends' belooft Hyves al vijf jaar. Ja, niet dus hè.

Niet alleen de gebruikers maar ook de adverteerders werden teleurgesteld. Van de belofte om gericht, persoonlijk en relevent te adverteren kwam maar weinig terecht. Adverteren in sociale netwerken bleef toch vooral bij bannering en duurbetaalde branded pages. Ondertussen roepen niet alleen de netwerken, maar inmiddels ook de bureaus (elk zichzelf respecterend bureau heeft inmiddels een social media tak) om het hardst dat sociale netwerken de nieuwe heilige graal zijn. En dus gaan adverteerders om het hardst schreeuwende banners plaatsen, of de 2009-equivalent van schreeuwende banners: widgets en gadgets. Ondertussen zoeken de sociale netwerken nog steeds naar een fatsoenlijk businessmodel en wordt de banner-clutter alleen maar groter.

Welke jongere wil nog een hangplek die al vijf jaar hetzelfde is, waar vervelende vage bekenden je vanuit het niets aanspreken, waar je ouders rondhangen en waar bedrijven om het hardst schreeuwende reclameborden aan het neerzetten zijn?

Geen enkele. En dus defrienden ze, denetworken ze en zoeken ze nieuwe plekken om rond te hangen. Zonder ouders en zonder schreeuwende reclameborden. Of ze bouwen gewoon hun eigen netwerk. Het is hoopvol te zien dat Nederlandse startups als Mynameise.com en IRLconnect.com de afgelopen weken de waardering kregen die ze al lang verdienden. Hopelijk levert het een mooie nieuwe hangplek op.

Polle de Maagt...
...is verbonden aan TrendWolves en schrijft iedere maand op MarketingTribune.nl een 'Polumn' over online trends en social media.

8 Reacties • Categorie: Consument & Trends, Direct Marketing, MTXL Bookmark and Share

Reacties

xander maandag, 27 april 2009, 11:06

En dan vergeet je nog de social networks die zijn gericht op speciale doelgroepen zoals SnowRepublic.com die alleen wintersporters als leden heeft.

Joris Witteman maandag, 27 april 2009, 12:09

Juist daar raak je de kern, Xander. Alleen sociale netwerken met een inhoudelijke gemeenschappelijke relevantie gaan het om te lange duur uithouden.

Hyves is een sociaal netwerk zonder gedeeld onderwerp van interesse, en biedt behalve ‘socializen’ dus geen inhoudelijke meerwaarde.

Een wintersport site, bijvoorbeeld, lijkt me om die reden op de langere termijn levensvatbaarder.

Marc van Maanen zaterdag, 02 mei 2009, 3:42

Knap dat je het woord Twitter hebt vermeden grin

Twitter blijft hopelijk een relevante plek om ‘rond te hangen’.

Dat heeft het in potentie in zich, als niet dezelfde taferelen zich hier gaan afspelen die je in het item schetst…

Misschien dat groepen en tools om de toenemende clutter van/via Twitter te ontwarren en je de relevantie te laten overhouden gaan werken. In dat geval kan het HET startpunt zijn voor al het moois dat sociale media en je vrienden te bieden hebben.

: Marc

gooder zondag, 04 juli 2010, 7:23

good
Juicy Couture
Cheap Juicy Couture
extensive collection of Juicy Couture,including Juicy Couture Jewelry,hoodies,Clothes and shoes. Be inspired with fashion Juicy Couture.
Discount Juicy Couture
Ed Hardy Clothing Shoes and Accessories On Sale,Official Ed Hardy Store for all Clothing and Gear,ed hardy swimwear,ed hardy Shoes for women,Paco Chicano
Ed Hardy
Ed Hardy shirts
Ed Hardy clothes
Ed Hardy Clothing Shoes and Accessories On Sale,Official Ed Hardy Store for all Clothing and Gear,ed hardy swimwear,ed hardy Shoes.
Louis Vuitton

edhardyclothes woensdag, 28 juli 2010, 2:15

jdfla45435w3
Ed hardy clothing indignation among the young end of the world for its style and unique. See a variety of people grew up to show

off a different fashion and style, and may be dreaming of it as stylish and cool. <a >ed hardy

bikini</a> on the very fashionable and trendy clothing line is now possible. In fact, many celebrities looking to show off this

super cool fashion statement and show off their attitude. If it is plain that you want, then hardy love is your brand. What are

inspired by its collection of mostly <a >ed hardy bikini</a> Aide tattoo design, which is why you see

many skulls, cool heart and hardy in many other design clothing. This is sometimes also known as street wear clothing.

true religion jeans maandag, 27 juni 2011, 9:33

Wer <A >True Religion Jeans</a> kaufen möchte, muss sich deshalb gut auf dem Markt umsehen: Sollte man nicht gerade in einer Fashion-Metropole wohnen, so kann sich der Kauf unter Umständen sehr schwierig gestalten – es sei denn, man wählt den cleveren Weg und kauft seine Jeans einfach online. Hierfür spricht vor allem die Tatsache, dass Jeanskäufer somit auf eine breite Palette an Jeans sowie attraktive Preise blicken können.Wenn Sie nach Jeans suchen, die auffallend anders sind und ein gewisses Maß an Glamour mit sich bringen, so sind True Religion Jeans zweifelsfrei eine sehr gute Wahl.

true religion outlet maandag, 27 juni 2011, 9:34

True Religion Jeans der Marke sind sozusagen charismatisch. Stil und Passform kommen an, sowohl auf der Straße als auch auf High-Society-Parties. Die Jeans sind längst Kult geworden und das innerhalb von nur ein paar Jahren. True Religion outlet ist ein Selbstläufer in Sachen Mode und Trend. Das Label trifft genau den genialen Nerv und hebt sich klar vom üblichen Markt ab. Edler Jeanslook, der seinen Preis hat und für den es sich lohnt, sein Taschengeld zu sparen

UGG Boots Günstig maandag, 27 juni 2011, 9:34

Seit mehreren Jahren gilt Ugg Handtasche als der Lammfellboot und wird auf den Laufstegen in Mailand, Paris und New York gesichtet, bei Hollywoodstars wie auch auf den Strassen dieser Welt. Sie können die Anzahl oder Größe der UGG Boots noch einmal überprüfen und je nach Modell auch noch eine andere Farbe wählen. Lammfellschuhe haben sich schon viel früher äußerster Beliebtheit erfreut, zum nicht wegzudenkenden Trend haben sie sich aber erst entwickelt, nachdem jeder kalifornische Surfer oder Schwimmer mit den praktischen Tretern zu sehen war und Hollywood sich diesen Trend abgeguckt hat.

Reageren

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:


Pagina 1 van 1