POP Awards 2010: Heineken wint met de Tapchallenge

donderdag, 18 november 2010 (16:55)

Bij de POP Awards 2010, de wedstrijd van POPAI Benelux voor het Beste Instore Communicatie Materiaal won Heineken de Gouden Pauw voor de Tapchallenge. Boost Group sleepte met haar Mona Toetjesmiddagen de Zilveren Pauw in de wacht. De Bronzen Pauw ging naar Leaf Holland voor de Sportlife Vibes-campagne.

Naast de prijzen voor het beste materiaal overall werden ook categorieprijzen uitgereikt. Uit veertig inzendingen waren er 11 genomineerd voor een Gouden Pauw in een categorie. Uiteindelijk gingen er hiervan zeven met een prijs naar huis. Voor alle prijswinnaars geldt dat ze de mogelijkheid krijgen om mee te doen aan de POPAI Global Awards die begin volgend jaar in Düsseldorf worden uitgereikt.

De jury over de hoofdprijswinnaar Heineken: 'Catchy, fun, spraakmakend, zeer creatief en vernieuwend: zomaar enkele kwalificaties uit het juryrapport voor de Heineken Tapchallenge. Met de Tapchallenge, een grote opvallende display rondom een interactieve biertap-game, laat Heineken het winkelend publiek op een innovatieve manier kennismaken met Tapvat, de thuistap-oplossing van de brouwer. Shoppers worden uitgedaagd hun taptalent te testen. Dat er daarbij geen enkele druppel bier vloeit maakt de Tapchallenge bijzonder. Sensoren in het glas en de tapkraan ‘meten’ de inspanningen van de tapper, en het resultaat wordt op een scherm weergegeven. Degene die het biertje met de mooiste bierkraag kan tappen wint.'

De Zilveren Pauw werd dit jaar gewonnen door de Boost Group. In opdracht van het zuivelmerk Mona dat veertig jaar bestond, organiseerden de Brabantse “ondernemers in marketing” speciale Toetjesmiddagen op de winkelvloer. Deze verjaardagsfeestjes bedoelt voor kinderen bleken een groot succes. De jury oordeelde: 'Sterk en sympathiek concept, dit is een feestje op de winkelvloer, met eenvoudige middelen is een enorme beleving op de winkelvloer gecreëerd, recht in het hart van de doelgroep.'

Leaf Holland kreeg lof van de jury voor de introductie van het merk Sportlife Vibes: 'Een mooie integrale campagne die goed is afgestemd op de verschillende verkooppunten en afzetvolume. De vormgeving helpt dit product te onderscheiden van regulier assortiment.' Het leverde Leaf de Bronzen Pauw op.