woensdag, 02 november 2011 (7:36)
In de aanloop naar de opening van haar 2600ste Postkantoor, op donderdag 3 november, is PostNL een campagne gestart om het ‘dichterbij’ gevoel te onderstrepen. Met het grootste retailnetwerk van Nederland, laat het postbedrijf zien dat mensen 'letterlijk om de hoek en nog steeds persoonlijk geholpen worden'. Om dit bij de media en de consument kenbaar te maken is ervoor gekozen om het woord ‘dichterbij’ met een guerrilla actie, een online activatie- en een PR campagne onder de aandacht te brengen.
Wegwijzerborden
De guerrilla actie bestaat uit wegwijzerborden en voetstappen op verschillende opvallende locaties in Amsterdam, Utrecht, Den Haag, Scheveningen, Zaanse Schans en Broek in Waterland geplaatst. 'Het woord dichterbij wordt hiermee visueel vertaald', aldus het postbedrijf.
Foto: Evert Elzinga
PR campagne
Voor de PR campagne is een onderzoek gedaan naar de rol van de winkel in de buurt anno 2011. Een socioloog is gevraagd commentaar te geven op de onderzoeksresultaten en de sociale functie van een winkel in de nabije woonomgeving. In interviews met de directeur van PostNL Retail en Consumentenmarkt is ingegaan op de onderzoeksresultaten en de opening van het 2600ste Postkantoor.
Actiesite
Op de website www.postNL.nl/2600 wordt op de eigen buurt ingezoomd. Consumenten voeren hun postcode in en zien direct hoe dicht zij bij een Postkantoor wonen. De kortste route wordt aan de hand van voetstappen op het scherm uitgestippeld. Op deze wijze wil PostNL de klant bewuster maken van het gegeven dat 'het Postkantoor nu dichterbij dan ooit is'.
1 Reactie • Categorie:
Reclame & Media
Pagina 1 van 1
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
Social media moe
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen