maandag, 15 november 2010 (13:50)
Een derde van de leden van sportclub Kampong Utrecht is minderjarig. Om die reden zou de sportclub geen reclame voor alcohol mogen toestaan, luidde de klacht van een paar ouders bij de Reclame Code Commissie (RCC). Die klacht met verstrekkende gevolgen voor sportclubs, is vandaag ingewilligd. Bierbrouwer Heineken haalt zijn reclameborden bij Kampong weg.
Te veel kinderen werden met de bierreclame geconfronteerd, oordeelt de RCC. De klacht is gegrond verklaard. Bij Kampong ging het om reclameborden langs twee hockeyvelden en een voetbalveld, waarop het logo van Heineken stond (foto). Op de website stond een banner van het logo. Wie daarop klikte, kwam op de homepage van de sponsor uit. Ook deze banner is weggehaald. De uitspraak kan vergaande consequenties hebben, omdat veel sportclubs een sponsorrelatie hebben met een bierbrouwer. De Heineken-woordvoerder benadrukt in Trouw dat deze uitspraak specifiek over Kampong gaat. 'Bij elke sportclub ligt alles weer anders.'
Hypocriet
Onlangs publiceerde wetenschappelijk tijdschrift The Lancet een onderzoek dat eerder onderzoek van het RIVM bevestigt: alcohol is een van de schadelijkste drugs, nog boven bijvoorbeeld ecstacy. Deze uitkomsten plaatsen het zogenaamde 'zero tolerance'-beleid dat in diverse Nederlandse uitgaancentra gevoerd wordt in een ander daglicht. Voor een pilletje word je de deur uitgezet, terwijl even verderop het bedrijfsresultaat gespekt wordt met schaamteloze alcoholverkoop. Bijvoorbeeld in de door de gemeente gesubsidieerde Amsterdamse poptempel Paradiso. Deze hypocrisie van 'zero minus one' begint nu steeds meer op te vallen.
Maatschappelijke factor
Een ban op alcohol-reclame is een van de scenario's waar de brouwers daarom rekening meehouden, wordt bevestigd door diverse bronnen binnen de branche. Vakinhoudelijk zou dat jammer zijn, omdat voor het generieke product gerstenat de meest creatieve reclame gemaakt wordt. Je zou ook het achterhaalde zero tolerance-beleid kunnen vervangen door het devies 'geniet, maar gebruik met mate' voor andere drugs te laten gelden. Een brouwer als Heineken valt bovendien op door maatschappelijke doelen te steunen, zoals behalve de sportclubs ook het Amsterdamse Concertgebouw waar Charlene de Carvalho-Heineken recent persoonlijk nog zorgde voor nieuwe stoelen met extra beenruimte. In de marketing van merken als Heineken, ook als exportbier, speelt reclame een cruciale rol. (PvWK, bronnen o.a. ANP, Trouw, The Lancet)
Reageer • Categorie:
Consument & Trends,
Reclame & Media
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
Social media moe
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen