donderdag, 13 oktober 2011 (6:21)
Hoofdredactioneel Luuk Ros
De 24 uur van de Reclame is hét reclamefestival van Nederland waarbij de organisatoren Vea - de reclamebureaus - en BVA - de adverteerders - een hoofdrol spelen. Mooi feest, opgeknipt in een heleboel kleine feestjes waarvan de Effie-uitreiking natuurlijk het hoogtepunt hoort te zijn. Effectiviteit en reclame; dáár gaat het tenslotte om, our ticket to ride. Vooral voor de reclamebureaus is het ook een mooi, zij het wat introspectief, uithangbord, want een beetje meewind kunnen ze wel gebruiken. Budgetten staan al jaren onder druk, bureaus worden kleiner, ‘het idee’ alleen is in sommige gevallen het beste, maar ook het enige dat succesvol verkoopt. In een opvallend Parool-interview voorspelde Wim Ubachs recent zelfs het einde van het reclamebureau.
Marketing- en communicatieafdelingen worden steeds groter, ziet hij, bureaus steeds kleiner, zelfs de creatieven verdwijnen richting de corporate hoofdkantoren. Zou dát het zijn, vroegen we ons ter redactie af, waar al die teams en directors van weleer gebleven zijn?
En er viel ons nog iets op: Smin, de club van sponsored & customer media/contentmarketing/bedrijfsjournalistiek/ interne communicatie- bureaus meldt ons net dat het bijkans uit elkaar barst van succes. De richtingenstrijd en steeds toenemende belangen zorgen daar voor wat bestuurlijke ophef, maar ze blijven groeien als kool. Net als veel online bureaus, marketingdesignbureaus, marketingadviesbureaus, kleinere mediastrategen en zelfs een hele trits ‘algemeen creatieve bureaus’ met een - we noemen er maar wat - groene, social of concept- grondslag.
In dat opzicht is het vertrek van de MD van ooit het meest creatieve online reclamebureau van Nederland, Qi, illustratief. Ja hij gaat bij KPN werken, dus in die zin bevestigt dat de lezing van Ubachs. Hij gaat er aan de slag als directeur social media en we schatten in dat hij met heel wat bureaus zal werken, die dus allemaal voor KPN werken. Of daar geregeld een reclamebureau bij zal zitten is de vraag. Reclamebureaus zullen altijd blijven bestaan, er is alleen wat minder vraag naar reclame. Marketingcommunicatie daarentegen…
Luuk Ros (@luukros) is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 16, 2011.
1 Reactie • Categorie:
Reclame & Media,
MTXL
Can AT&T Use Its Ad Spend Data to Help Clients Target Consumers?
Minister: cookiewet wordt aangepast
Moeten politici hun muziek delen op Deezer en Spotify?
Marketing vacatures van de week
Affiliate Awards 2013: 6 cases genomineerd