maandag, 14 februari 2011 (9:34)
Tribune | Van Dongen & Schaeffer
‘Ik vind dat de brede sector een antwoord moet vinden op klachten die bestaan over te veel reclame. Als je ontkent steek je je kop in het zand. Dat Jan Driessen zegt dat BVA-leden bereid zullen moeten zijn om het dubbele te betalen en de helft uit te zenden, vind ik een goede steen in de vijver.’ Aldus Jan Schinkelshoek, voorzitter van Centrum voor Merk en Communicatie vorige maand in Adformatie. Mee eens? Goede steen in de vijver? Of wordt het televisie clutter-probleem hiermee gewoon geprojecteerd op álle vaderlandse reclame?
Beate van Dongen, partner VODW marketing: ‘De tijd van lineair tv kijken hebben we achter ons gelaten’
Te veel reclame? Ik heb er geen last van. Het overkomt me regelmatig dat collega’s reclame’s bespreken en ik het in Keulen hoor donderen…
Toch kijk ik vaak het Acht uur Journaal. Niet stipt om acht uur, maar op het moment dat het mij uitkomt. Interactieve tv of de harddisk speler maken dit mogelijk. Reclame omzeil ik hierbij. En wordt het - wel live - kijken van TVOH wreed onderbroken door reclames, dan gebruik ik dat moment graag om een drankje te halen.
Consumenten hebben inmiddels alle middelen tot hun beschikking om te kijken op een moment dat het hen uitkomt. Uit recent onderzoek blijkt dat slechts 12 procent van de tv-kijkers tijdens reclameboodschappen blijft hangen. De tijd van lineair tv kijken hebben we achter ons gelaten. En dat is voor de grote adverteerders nu net het probleem.
Zij zijn op zoek naar meer attentiewaarde: hoe meer zendtijd des te meer exposure. Tegelijkertijd pikken de kleine adverteerders steeds meer reclameruimte in. En dat zien de grote adverteerders dus graag anders. Stijgende kosten van reclamezendtijd helpt hen hierbij. Een steen in de vijver ja, maar vooral in het belang van de grote adverteerders. Niet voor de consument. Ik mag toch hopen dat we ons hierdoor niet laten misleiden. En dat adverteerders naar mogelijkheden zoeken om reclamegelden op creatievere wijze in te zetten. Er is immers meer dan tv!
Thecla Schaeffer, executive strategy director bij FHV BBDO: ‘Je moet beter je best doen om op te vallen'
Na bijna dertig jaar wordt nog steeds heel Nederland week bij de gedachte aan Petje Pitamientje, Neerlands ongekroonde reclameheld. Dat terwijl deze commercial maar veertig keer op televisie is uitgezonden. Opvallen in het reclameblok was vroeger nog geen kunst.
Nu zitten de reclameblokken vol. Te vol, vinden uitgerekend de vertegenwoordigers van ons vak. Er moet minder reclame komen, maar meer kwaliteit, vinden de voorzitters van BVA en CMC.
Maar je kunt het ook omdraaien: clutter als aanjager van creativiteit. Je moet beter je best doen om op te vallen. Dat heet concurrentie. Daar zouden wij juist verstand van moeten hebben. En vooral ook de lol van moeten in zien!
Jan Driessen (BVA) vindt dat adverteerders bereid zouden moeten zijn om het dubbele te betalen voor reclame, in de hoop dat daarmee de kwaliteit ervan omhoog gaat. Kennelijk vertegenwoordigt de BVA alleen de top-100 adverteerders en niet de mindere goden die met kleinere budgetjes ook een gooi willen doen naar eeuwige roem. Zo’n uitspraak doet geen recht aan de merken die door gebrek aan geld juist gedwongen worden om creatief te zijn. En die bij gebrek aan hoogmoed en ijdelheid in staat zijn om te begrijpen waar ze een consument écht mee raken. Zoals destijds de campagne voor het Hans Brinkers hotel van KesselsKramer die met slechts een vlaggetje in een hondendrol de wereldpers haalde. Dus heren, stop met zeuren. Gewoon een beetje beter je best gaan doen.
Deze Tribune verscheen eerder in MarketingTribune 2, 2011.
5 Reacties • Categorie:
Reclame & Media,
MTXL