Relevantie is key op Pim-trendevent

volgens de eerste spreker Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune) onder jongeren althans gestoeld op less is more. Handig omgaan met de kredietcrisis, er het beste van maken en bescherming zoeken in nostalgie en retro. Dat tekent de jongerencultuur voor 2009. De verwende iPod-generatie gaat het zwaar krijgen, voorspelt Kooy. En merken die zich rebels afzetten tegen de betutteling van Rouvoet cum suis, die kunnen rekenen op de puber-sympathie. Op het gebied van e-marketing verschilt 2009 weinig met 2008, liet een consultant namens Atos Origin zien met enkele sheets. Alles begint en eindigt met een doordachte strategie, was zijn niet wereldschokkende advies.

David Bowie
Volgens de derde spreker Patrick Petersen, online marketeer en auteur Handboek Online Marketing, berusten de trends en ontwikkelingen binnen online en digitale marketing in 2009 op één sleutelbegrip: relevantie. Hij benoemde vier C's waardoor je relevantie bereikt in de digitale sfeer: community, conversie, convince en channel. Petersen gaf hoog op van twitteren en raadde zijn gehoor van marketeers en marketingconsultants dringend aan ook 'tweets' te posten. Zo had een recente tweet van David Bowie, slechts een regel over opnames van een nieuw album, direct de wereldpers gehaald. Wie als marketeer let op de vier C's voor zijn merk, die verlaagt zijn mediakosten, vergroot zijn engagement en kan via de nieuwe media sneller en beter opereren. Petersens optreden staat inmiddels ook online.

Poken
Het slotwoord was aan Egbert Jan van Bel, MarketingTribune-columnist, entrepreneur en verbonden aan Beeckestijn Business School, het MEC en auteur van diverse marketingboeken. Van Bel heeft in opdracht van het PIM onderzoek gedaan naar belangrijke marketingtrends die in het komende jaar voor marketeers belangrijk zullen. Hij presenteerde het vijfde PIM Trendrapport 2009. De rode draad in zijn voorspellingen is ook relevantie. Een hot merk is Jumbo, waar de vierde wachtende in de rij zijn boodschappen gratis krijgt. Not is Amazon dat nu schoenen naast boeken verkoopt. Wat een verwarring! Hot is de Rabo, dart relatievorming en vertrouwen tot belangrijkste opdracht ziet. Not zijn de rijen voor de Efteling-kassa. Not is de nep-Italiaanse claim van Bertolli, terwijl de olijven uit Afrika komen en in Spanje worden geperst. Daarnaast verwacht Van Bel veel van de nieuwe creatieve technocratie. Als voorbeeld hiervan toonde hij het gadget Poken: een USB stick die als sleutelhanger draadloos contact legt met andere Pokenhouders in je buurt. Dat bespaart uitwisselen van visitekaartjes en geeft ongemerkt inzicht in je netwerk. 'Dit alles is geen voorspelling van een revolutie, wantr revoluties bestaan niet', besloot Van Bel, 'het woord revolutie kun je beter vervangen door: wakker worden.' (PvWK)

Gerelateerde artikelen:
• PIM Marketing Trend Report 2012
• PIM presenteert: de belangrijkste marketingtrends
• PIM-event Competitive & Customer intelligence
• Beste marketingboek 2010/2011: C2B Revolutie
• PIM Marketing Wetenschapsprijs 2011: Managing consumer resistance to innovations
• Speedsessie Online Marktonderzoek
• ‘Irrationelen hebben de toekomst’
• De Marketing Trends 2011
• De Conversation Manager beste Marketingboek 2010
• PIM: effectieve weblogs als marketingtool
• PIM: ‘realiseer een betere Customer Experience’
• Erasmus domineert PIM Wetenschapsprijs 2010
• PIM start met HU nieuwe Marketing Blog Prijs
• Event: Commercie in de Zorg – Doodsteek of Lifeline
• Marketing aan de top wint Pim literatuurprijs
• De beste marketingboeken van 2009
• Genomineerden PIM Marketing Literatuurprijs bekend
• Remco Prins wint Pim Marketing Wetenschapsprijs 2009
• Drie genomineerden Marketing Wetenschapsprijs
• Acht nieuwe marketingtechnologie�n van Pim
• Pim lanceert het Marketing Strategy Netwerk
• Relevantie is key op Pim-trendevent
• Sneak preview: Pim Marketingtrendrapport 2009
• Pim presenteert marketingtrends
• Belg wint Pim-prijs
• Nominaties PIM Marketingliteratuurprijs bekend