donderdag, 02 juli 2009 (20:34)
Met zijn proefschrift over de adoptie van mobiele diensten heeft Remco Prins de Pim Marketing Wetenschapsprijs 2009 gewonnen. Uit 17 marketing-georiënteerde proefschriften nomineerde een jury er drie voor de Marketing Wetenschapsprijs, namelijk ...
- Een proefschrift over adoptie en verspreiding van nieuwe producten van Jospeh Arts (VU)
- Een proefschrift over de adoptie van mobiele diensten van Remco Prins (EUR)
- Een proefschrift over onbewuste effecten bij merken van Jia Liu (UvT)
Van de drie bleek het proefschrift van Remco Prins uiteindelijk het beste. De 4 criteria waarop de proefschriften beoordeeld zijn wetenschappelijk niveau (30%), toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied (30%), praktische toepasbaarheid (30%) en tenslotte de opbouw, structuur en toegankelijkheid (10%).
Juryrapport
Prins’ proefschrift is volgens de jury - die bestaat uit marketeers, wetenschappers en journalisten - ‘van zowel wetenschappelijk hoog niveau als voor de marketingpraktijk zeer relevant’. Uit het juryrapport:
‘Het proefschrift is van wetenschappelijke topklasse. Op het criterium wetenschappelijk niveau kreeg het proefschrift de een na hoogste score. In het onderzoek is gebruikgemaakt van grote hoeveelheden data van consumenten en dat over een groot aantal landen. Daarnaast zijn moderne modeleringstechnieken toegepast.
Adoptie van producten en diensten is een belangrijk onderwerp voor zowel retailers als fabrikanten. De samenstelling van assortimenten en productlijnen hebben een significante invloed op de winsten van retailers en fabrikanten. Het proefschrift geeft ook inzicht in welke afwegingen consumenten maken bij hun keuze van een product binnen een assortiment.
Het proefschrift heeft belangrijke inzichten opgeleverd, waaronder:
- Hoe direct marketing communicatie adoptietijd kan verkorten;
- Invloed van massamarketing op loyale klanten;
- Invloed van culturele waarden op de adoptie van diensten;
- Praktische handvatten tav productintroducties.
Verder toonde het aan dat wetenschappelijk topniveau niet haaks hoeft te staan op praktische toepasbaarheid. De jury vindt het proefschrift van Remco Prins een mooi voorbeeld van hoe marketeers van een onderneming samenwerken met een marketing-wetenschapper, waarbij de marketeers waardevolle inzichten krijgen over hoe zij de adoptie van hun diensten verder kunnen verbeteren en de marketingwetenschap belangrijke inzichten verwerft die het marketing vakgebied verder helpt.
De jury hoopt van harte dat dit principe op de Nederlandse universiteiten navolging gaat krijgen. Daarnaast hoopt ze dat door dit proefschrift organisaties gestimuleerd worden interactie te zoeken met universiteiten, kennis te nemen van wetenschappelijk werk en bereid zijn mee te werken aan toekomstig wetenschappelijk marketingonderzoek.’
Ga voor meer informatie naar de website van Pim.
Reageer • Categorie:
Consument & Trends,
Product Development
WIN een van de drie exemplaren van het Handboek Online Marketing
KvK lanceert 'Eigen Bedrijf', grootste magazine voor ondernemer
Fouradi weet: pingen is het nieuwe msn'en
Hilton Hotels Puts Creative Biz Into Review
Lenthe Publishers (c) 2009