�Het uitzonderlijk niveau van de Effie-bekroningen is mede te danken aan de organisatie, die het land introk en marketeers aanspoorde om werk in te sturen waar men trots op is�, aldus Ribbink in een reactie aan MarketingTribune. Dat leidde tot twee keer zoveel inzendingen als vorig jaar.

 

Ribink ziet een onderscheiding als visitekaartje voor de branche: �Je laat zien dat je als marketeer verstandig geld hebt uitgegeven. Wie een Effie wint, heeft meer mensen kunnen aannemen, de merkwaarde vergroot en/of aantoonbaar meer verkocht. Wat dat betreft zou het winnen van een Effie wel in de target van elke marketeer mogen worden opgenomen. Overigens vind ik dat in een land waarin volgens het CBS vijftienduizend grote en kleine reclamebureautjes bestaan de oogst van vijf keer goud nog wel meevalt.�

 

Ribbink vindt het in zijn eerste jaar als juryvoorzitter nog moeilijk vergelijkingen te maken met eerdere Effie-edities. De aantrekkende economie noemt hij echter geen factor die de oogst verbetert: 'Uiteindelijk staat effectiviteit los van budget. Je kunt namelijk ook overinvesteren. De Effie gaat juist om sl�m investeren. En hoe meer producten of diensten op elkaar lijken, hoe belangrijker creativiteit in de campagne wordt. Dus heeft de jury daar ook goed op gelet.�

 

Rondvliegende asbakken
Over 90 procent van de inzendingen bestond volgens Ribbink consensus, over 10 procent werd pittige discussie gevoerd. �Maar de asbakken vlogen niet door de zaal. Het jurywerk is heel feitelijk maar het blijft een oordeel; klopt het verband tussen de cijfers?�

 

Hoop
Opmerkelijk noemt Ribbink dat elke bekroonde campagne nu een online-component telt, maar dat het aan een pure online- of virale case nog ontbrak. �Dat is volgend jaar hopelijk anders.� De topmarketeer van TomTom zegt volgend jaar weer beschikbaar te zijn als Effie-juryvoorzitter. (PvWK)