woensdag, 30 september 2009 (10:09)
'I’m in Beijing! Roger! I’m in Beijing!', wordt er enthousiast in mijn oor geschreeuwd. 'I’m so excited!' zegt de stem aan de andere kant van de lijn door het dolle heen. Vandaag kan het maar over 1 ding gaan: morgen. De verjaardag van China. En als een land als China jarig is, dan moet dat gevierd worden. Een simpel ‘neem je zwembroek mee, maar we zeggen niet wat we gaan doen-feestje’ is niet voldoende. De rode draak moet op z’n 60e verjaardag laten zien dat hij nog vuur kan spugen. Nieuwe wapens zullen aan de wereld tentoongesteld worden. Een overdaad aan machtsvertoon dat het fascinerend goed doet onder mijn Chinese leeftijdsgenoten.
Dat Chinezen gek zijn op China werd mij vorig jaar augustus wel duidelijk. Toen alle ogen op China gericht waren, voelde elke Chinees zich meer Chinees dan ooit. Het verjaardagsfeestje morgen laat Chinezen wederom even helemaal Chinees voelen. Het inmiddels bekende voorbeeld van 'I (heart) China' achter miljoenen instant messenger namen vorig jaar, wordt dit jaar professioneel overgedaan. De Central Committee of the Communist Youth League en QQ hebben de campagne gelanceerd: 'Hang the lantern, bless the motherland'. Met een druk op de knop komt er achter je QQ instant messenger naam een lantaarntje te hangen, speciaal voor het moederland. En als al je vrienden een lantaarntje hebben, wil je natuurlijk niet je land afvallen. Viraal succes gegarandeerd.
Pepsi, het Amerikaanse merk waarvan 41% van de Chinezen denkt dat het een Chinees merk is, overtreft echter alles. Op de Pepsi campagnesite – uiteraard geïntegreerd in een sociaal netwerk - kunnen bezoekers het moederland feliciteren door het achterlaten van een berichtje van tweet-formaat. Op de kaart van China, gekoppeld aan de ledenprofielen en dus locatie, zijn de verjaardagswensen live te volgen. 'China's 60th birthday is only a starting point!', 'Bless the motherland!' en 'The past sixty years we have to catch up with others, the next sixty years others have to catch up with us!' zijn slechts 3 van de meer dan 33 miljoen kreten die door Chinese jongeren op de Pepsi-site zijn achtergelaten. Dat lees je goed: 33 miljoen.
Hoewel aan Beijingers aangeraden wordt om morgen binnen te blijven, schreeuwt de stem aan de lijn verder 'I’m going towards the square early tomorrow morning to get as close as possible!' De verjaardag van de rode draak mag dan een parade van militairen, tanks en straaljagers zijn, waarbij overigens de soldaten niet vaker dan elke 40 seconden met hun ogen mogen knipperen, lantarenhangende en Pepsikretenschrijvende Chinese jongeren gaan er op hun eigen manier volledig in mee. 'All right, enjoy', reageer ik nuchter door de telefoon. Ik trek m'n zwembroek vast aan.
Rogier Bikker
Rogier Bikker is co-founder van Energize Shanghai, een Chinese vestiging van het interactieve marketingbedrijf. Zijn invallen, observaties en overdenkingen houdt hij bij in een rood boekje, dat zijn leidraad zal zijn bij het onderhouden van zijn artikelen. Bikker verzorgt maandelijks een column op marketingtribune.nl. Over het leven, werken, het bestaan in China.
Reageer • Categorie:
MTXL
ABC Revises Definition of Digital Magazines
Film Art&Copy, ultieme inspiratie voor online jongens
Een toekomst voor boeken?
Terugblik Congres Intranet 2010
What Matters More Than Obama, Health Care and Guinness Beer in Twitterland?
Lenthe Publishers (c) 2009