dinsdag, 08 september 2009 (9:15)
In april van 2008 schraapte Rogier Bikker - toen net 20 - zijn spaarcenten uit alle hoeken en gaten van zijn lopende rekeningen, en besloot mee te reizen met de multimedia China-trip van Marketingfacts, waaraan circa veertig Nederlanders deelnamen: marketeers, ondernemers, volgers van de nieuwe wereld. Half augustus werd bekend dat zijn ...
daar gesloten vriendschap met Energize-directeur Klaas Weima had geresulteerd in een afstudeeropdracht voor zijn studie communication & multimedia design - cum laude en een 10. Inmiddels is Bikker co-founder van Energize Shanghai, een Chinese vestiging van het interactieve marketingbedrijf. Zijn invallen, observaties en overdenkingen houdt hij bij in een rood boekje, dat zijn leidraad zal zijn bij het onderhouden van zijn artikelen. Vanaf deze maand verzorgt Bikker maandelijks een column op marketingtribune.nl. Over het leven, werken, het bestaan in China. Ter introductie dit interview.
Energize goes China, dat is inmiddels breed uitgemeten. Wat gaan jullie doen?
Net als in Nederland begeleiden we A-merken bij de ontwikkeling en uitvoering van hun online strategie. Afgestemd op de unieke karakteristieken van het land passen we in Sjanghai onze kennis van interactieve marketing toe op de Chinese markt, uitgevoerd in impactvolle marketingconcepten.
Hoe gaat zo'n start up?
Aan de opening van het kantoor is ruim een jaar onderzoek vooraf gegaan. Vervolgens is managing director van Energize Klaas Weima de marketeer in het verhaal, ben ik de uitvoerende persoon en zorgt mede-investeerder Bas Bergmans voor lokale ondersteuning. Ons kantoor zit in het centrum van Sjanghai, bij dat van Battersea-park, het bedrijf van Bas.
Op wat voor klanten mikken jullie?
We richten ons op internationale A-merken. Waarbij ons werk voor Disney natuurlijk mooie cases oplevert. Het krijgen van klanten is in China echter een lang en informeel proces waar de nodige baijiu - witte alcohol - aan te pas komt. Eerst vrienden worden, dan komen zaken later wel.
Wat is je echte specialisatie? Marketing? Design?
Mijn specialisatie is vooral design. Maar ik zie dat meer als iets wat vrijwel overal in terugkomt. Design is ook zo’n breed begrip. Ik vind het vooral vet om van niets, iets te maken. Of dit nu een ontwerp, concept of zelfs een bedrijf is, er ontstaat iets wat er eerst nog niet was.
Klaas Weima staat zich graag voor op de China-reis van vorig jaar, maar hoeveel tijd hebben jullie nou werkelijk naast elkaar gezeten in de bus, tijdens dinertjes?
Ik kan me herinneren dat ik Klaas voor het eerst sprak toen we door de straten van Chenghuang Miao liepen, het oudste gedeelte van Sjanghai. Later die week hadden we lol in een foute club in Chengdu, maar om de een of andere reden is van die avond niet veel meer te herinneren...
Je was toen echt een belachelijk jong ventje, nog steeds eigenlijk (^_^), toch?
Ik ben 21. Dat is wel jong ja. Het zit zo: ik ging twee jaar geleden tijdens de zomervakantie Chinees leren in Peking, waardoor ik een jaar later meeging met de China Innovatiereis, waardoor ik Klaas ontmoette, waardoor ik nu in Sjanghai woon. Het is dus eigenlijk een samenloop van omstandigheden, die achteraf gezien misschien helemaal niet zo toevallig zijn.
Je liefde voor en verstand van China is evident. Hoe is dat gekomen?
Mijn interesse in China is ontstaan toen ik 5 jaar geleden voor het eerst in Sjanghai op vakantie was. Sindsdien ben ik gefascineerd door de veranderingen die het land en de mensen meemaken. Wat er nu in China gebeurt, staat straks in de geschiedenisboeken. Ik vind dat super om mee te maken.
Hoe goed is je Chinees?
Ik heb de afgelopen twee jaar geen Chinees meer geleerd. De verschrikkelijke maandagavondcursus in Nederland heb ik na een paar weken opgegeven. Chinees moet je in China leren. Ik studeer nu ongeveer acht uur per week, het is namelijk wel enorm belangrijk. Over een jaar vloeiend kunnen spreken is mijn doel, maar of dat lukt …
Hoe woon en leef jij daar?
Ik woon samen met twee grafisch ontwerpers, een Frans meisje en een Chinese jongen. We wonen op de 22ste verdieping in een appartementje in French Concession, een voormalig Franse nederzetting midden in Sjanghai waar je de meeste bars en clubs vindt, maar waar ook het oude China nog te vinden is. Ik fiets hier elke dag doorheen naar kantoor, dat er net buiten ligt.
Afgestudeerd met een 10. Is dat niet wat briljant eigenlijk?
Ik heb communication & multimedia design gestudeerd aan de Hogeschool Rotterdam. Ik heb voor mijn afstudeerproject onderzocht hoe Randstad een icoon kan worden voor Chinese jongeren, toegepast in een interactief concept dat zich zowel online, offline als op mobiel afspeelt. Het onderzoek werd erg goed ontvangen en ben met een 10 en cum laude afgestudeerd. Nu proberen we het concept daadwerkelijk door Randstad in de praktijk te laten brengen.
China, marketing, interaction zijn allemaal grote onderwerpen. Waar ga je het in je columns over hebben?
Ik heb een klein rood boekje. Daar schrijf ik elke dag vreemde, fascinerende en grappige dingen in die ik hier in Sjanghai tegenkom. Mijn columns zullen hiervan een mengelmoes zijn, met een focus op interactieve marketing in China.
10 Reacties • Categorie:
Consument & Trends,
Creatie,
MTXL
Ikea houdt van dierenmishandeling
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn