dinsdag, 02 februari 2010 (10:28)
Column Luuk Ros
Die reclamevrije publieke omroep gaat er nog eens echt komen. De discussie loopt een jaar of 40, maar laaide afgelopen maanden op, nu minister Plasterk van zijn laatste jaar als minister gebruik maakt om stevig te zagen aan de poten van het publieke bestel. De tactiek die hij gebruikt is even geslepen als vermakelijk.
Alles mag ter discussie worden gesteld en hij geeft zelf het goede voorbeeld. Tegen de tijd dat er echt iets verandert, staat hij toch al lang weer blijmoedig voor de klas, maar staat het goede zaad te wuiven op het veld: rijpe geesten die inzien dat een kleine publieke omroep met uitsluitend algemene en bijzondere taken beter past bij een klein land.
Als minister kan en wil hij het niet zeggen, maar met een overheid die subsidies verstrekt om levensbeschouwelijke of politieke boodschappen uit te dragen via publieke kanalen heeft hij niet zoveel.
Dat het echt menens is, moge blijken uit de noodkreet die onze eigen Bond van Adverteerders eind januari uitstuurde: Als de mogelijkheid om te adverteren bij de publieke omroep verdwijnt, verschuiven de adverteerders het budget naar de commerciële tv-zenders, stelt de BVA. Sterker, 81% van de leden zal de reclameblokken bij de publieke omroepen missen omdat het specifieke doelgroepen dan niet kan bereiken. Als extra waarschuwing liet de Bond nog weten dat de vrijgekomen euro's zéker niet richting de dagbladen gaan.
Mocht Plasterk dus denken de kranten te kunnen redden door de Ster te killen, denkt hij verkeerd. Begrijpelijke reactie, maar weinig geloofwaardig, al zal die toevoeging over de kranten nog best kunnen kloppen. Adverteerders vrezen gedwongen winkelnering en RTL zal wel raad weten met de massale toeloop op de schaarse minuten rond de Hour of Power. Dan liever een marktverstorende overheid die de commerciëlen kort houdt met de mediatarieven.
Het zal ook de reden zijn waarom de Britse economie het zo zwaar heeft: 81% van de adverteerders bereikt daar z'n doelgroep niet. Ook dát is het BBC-model. Of zouden de bureaus er creatiever zijn?
3 Reacties • Categorie:
Reclame & Media,
MTXL