dinsdag, 17 november 2009 (9:17)

Ros: Fashion statement

'Het bepalen van de juiste prijsstrategie behoort tot de moeilijkste kanten van het marketingvak.' Daarmee opent de analyse over de P van prijs op pagina 22. Ik wist niet wat ik hoorde van een deelnemer aan het onlangs gehouden Marcom Debat. Sommige eenpitters in de marcom hebben momenteel zoveel last van de crisis dat ze zich genoodzaakt zien ...

hun werk dan maar voor niets aan te bieden. En dat leidde tot grote verontwaardiging onder de aanwezige ZZP'ers. De mevrouw die het voorbeeld aanhangig maakte siste dat ze de nullijncollega het liefst door de telefoon had getrokken, omdat dit zo ongeveer het ergste is wat de freelance garde kan overkomen: zelfstandige ondernemers die de waarde van ervaring en continuïteit hoger inschatten dan de schade van totaal prijsverziekend opdrachtnemerschap.

Ik voelde wel met die mevrouw mee, maar ook met de gratis freelancer waarover het ging. Van afgestudeerden hoorden we al eerder dat ze om niet aan de slag gaan en er zijn ook arbeidsdeskundigen die het adviseren. Van thuis stofzuigen wordt je als professional niet kansrijker op het moment dat de markt weer aantrekt. Prijsstunten tot het naadje beperkt zich ook niet tot arbeidskrachten in marcom.

Op de laatste ADCN jaarboek-vernissage hoorden we van media-exploitanten die vinden dat ze 90 procent korting kunnen uitleggen. Komt dat ooit nog goed? Van een tweedehands auto voor 2.000 euro weet je dat je kwaliteit naar waarde krijgt, maar wat te denken van een nieuwe voor die prijs?

Lijkt ondenkbaar, maar de hoeveelheid lucht in prijs en de hoeveelheid vervangbare aanbieders maakt sommige prijsbeukers tot prijsduikers en zie dat over een jaar ooit nog maar 'ns op het oude niveau te krijgen. Tot die tijd is het een kwestie van survival of the fittest.

Intussen loopt hier de halve redactie in de ultiem coole Zeeman-boxer - gratis via Zeeman.com - met vet Zeeman op de plek waar u Björn Borg heeft staan. Leuk om te communiceren dat je merken kunt relativeren, slim inkoopt en dat je je daarbij werkelijk nergens meer voor schaamt. Een fashion statement.

Luuk Ros, hoofdredacteur MarketingTribune.

1 Reactie • Categorie: Consument & Trends, MTXL