dinsdag, 02 maart 2010 (10:48)
Column Luuk Ros
In mei van dit jaar wordt bekend wie Versmarketeer van het Jaar wordt en de organisatie van dat evenement vroeg ons er dit jaar een stevige slinger aan te geven. Gaan we doen. Vers als ‘product’ is al boeiend, met de marketing erachter komen we allemaal dagelijks in contact, maar het betreft vooral ook industrieën waar meer marktgericht denken gigantische economische impact kan hebben.
Vanaf dit nummer tot half mei vindt u geregeld cases en verhalen over versproducten in MarketingTribune en er volgt eind april ook nog een speciale bijlage over vers & marketing. Wel ingewikkelde materie, vinden we zelf.
Om de mindset aan redactiekant een beetje op het juiste spoor te krijgen waren we onlangs op excursie naar het Westland. Tikje surrealistische omgeving blijft dat. Smal weggetje in het midden, slootje links, slootje rechts en verder een kilometerslange muur van glas met af en toe een huisje ertussen waarvoor een grindpad en een dikke 4-wheel. De locals spreken in een Rotterhaags accent.
Een delegatie van hét marketingcommunicatiebureau van de tuinders had zich voorgenomen ons hardcore te confronteren met hun business, dus daar stonden we ineens: te midden van een half miljoen orchideeën die - voetjes van de vloer - één voor één werden ‘gelezen’ in een enorme machine, alvorens ze in de setting van een soort ruimteschip weer over lopende banden naar hun groeiplekje werden getransporteerd. En dat groeien gaat heel langzaam. Een verkoopbare orchidee in de winkel krijgen kost een kweker zo’n 5 euro, zo werd me uitgelegd, maar de bouwmarkt verkoopt ze momenteel voor 4. Jaren ging het lekker met het prinsesje van de kamerplanten, onder meer omdat Jan uit Naarden een orchideeënfetisjist is en al zijn interieurtjes werden opgesierd met bakken witte Phalaenopsis. Maar zo Gamma als Jan tegenwoordig is, zo Gamma is ook de orchidee geworden en even switchen naar gerbera’s of trosanjers is voor de bedrijfsvoering van een kweker zoiets als een spaceshuttle in de lucht ombouwen naar een Boeing. Pfffff. Toen moest ons bezoek aan Tomatoworld in Honselerdijk nog beginnen. De marketinguitdaging liggen er voor het oprapen.
Luuk Ros, hoofdredacteur MarketingTribune.
Reageer • Categorie:
MTXL
Wie is beter voor B2B Marketing? Facebook of LinkedIn [Infographic]
Shortcut ebooks: Doelgroepgerichte ebooks op basis van boek
Emerce #110 – februari 2012
An App Gives Parents A Taste of Abuse