Ros: Merkenspookhuis

dinsdag, 19 januari 2010 (11:14)

Er plopte een mistig persbericht in de box: Medianieuws <Vanaf vandaag staat het merk nrc als verbindend element in alle communicatieuitingen van nrc Media centraal.> Opgetrokken wenkbrauwen ter redactie. Alle nrc Media? Je hebt toch gewoon de krant, broertje .next en de sites? Hebben we iets gemist?

Kennelijk wel, want het bericht verhaalt over <verschillende websites, nrc via de iPhone, als ePaper, via nrc Focus, via de internationale editie nrc de Week en via het digitale tv-kanaal: nrc.tv>. Wij stelden ons bij NRC een soort vliegdekschip voor, geschreven in kapitalen, met allemaal spin offs die er als vliegtuigjes omheen cirkelen in de hoop ergens omzet vandaan te poeren, maar zo zat het niet: iedere spin off was een eigen ‘merk’ geworden. Oplossing bleek een <evolutie van een ‘house of brands’ naar een ‘branded house’>. En dat gaat de komende tijd campagne voeren met als doel <kernwaarden van het merk nrc te onderstrepen, zijnde scherpte, diepgang en openheid>.

De mail las als een marketingthriller. Hadden ze daar in Rotterdam de afgelopen jaren bij ieder nieuw kanaal of apparaat werkelijk een nieuw ‘merk’ geïntroduceerd en was daar echt een soort merkenspookhuis ontstaan? Damn! De campagne markeert <de steeds verder voortschrijdende autonomie van nrc>, meldt afzender van het bericht reclamebureau DDK. ‘Die autonomie schrijdt ook maar voort’, begonnen we te grinniken. Huh? Ziet u vaak een quote tussen <haakjes> staan? Op onze Mp3-speler is dit gewoon play, bij wiskundeles groter dan. Maar goed ook, anders zou je direct aan doorspoelen denken bij het nieuwe branded house. Tot besluit de killer app: de hele campagne hangen we op aan de slogan <Ik denk nrc> . Allemachtig. Iamsterdam, Ik ben Ben, Wie kaas kiest Kollumer, Wij merken MarketingTribune. Het meest lucratieve nrc-medium van 2009 - de Wijnclub - kan er vast een mooie draai aan geven: <Geniet, maar denk met mate>. Next!

Luuk Ros, hoofdredacteur MarketingTribune.