dinsdag, 16 februari 2010 (10:42)
Column Luuk Ros
‘Het hele nummer staat vol met bier en tieten’, klaagde het geweten van de redactie een jaar geleden bij het aanschouwen van de muur vol paginaproeven. Opgetrokken wenkbrauwen bij de schrijvende redacteuren, die op dat moment - twee dagen voor deadline - nog buffelen op interviewtjes, koppen en nét even een andere visual. ‘Da’s toeval’, zei ik. Het geweten keek me wantrouwend aan. ‘Misschien komt het omdat het zomer wordt’, probeerde ik.
Marketing is breed, dus we concentreren ons vooral op merken die een breed vakpubliek aanspreken en vragen de mensen achter het merk naar hun keuzes. Daarnaast pakken we geregeld één deelonderwerp bij de lurven: branding, online, crm, zodat we de belangrijkste terreinen van marketing bespreken. Daardoor houden we de focus breed en voorkomen we dat we privéhobbies gaan uitvergroten.
Maar soms sluipt er een soort subthema tussen: staat ineens het hele nummer vol food of senioren. En inderdaad, in dát nummer stonden overal bier- en lingeriemerken, latex pakjes en uitwijdingen over rokjesdagen.
In deze MarketingTribune, maar ook in de twee voorgaande nummers, duiken ineens overal mvo-onderwerpen op: banken die het anders doen, verantwoorde limonade, ledverlichting, ethisch vlees, pure chocomel. Het is al een tijdje gaande. De columnisten en meeschrijvers doen er ook aan mee.
‘Worden wij politiek correct?’, vroeg ik de redactie. ‘Nee’, vond de redactie. Als het er bovenop ligt zoals bij Triodos, komt dat omdat het marketingwise relevant is, maar vaak merken we pas in interviews dat ‘puur, authentiek, respect voor mens en natuur’ belangrijk was voor de marketeer in kwestie. Wij letten alleen op relevantie van actualiteit, issues en merken; de geïnterviewden vertellen het verhaal. ‘Maar mvo zélf is juist weer uit’, klonk het vanuit het redactionele zweethok. ‘Echt iedereen is er klaar mee.’ Dat is ook weer waar. Een onbruikbaar, leeg begrip is het geworden.
Precies op dat moment kwam het geweten de proef ophangen van pagina 46. ‘Column Hoogerbrugge is binnen, kijk jij nog even naar de tekst voor positie volgend nummer?’
‘Ik moet nog even nadenken over m’n hoofdredactioneel’, mompelde ik.
Luuk Ros, hoofdredacteur MarketingTribune.
Reageer • Categorie:
MTXL
Website from Sherwin-Williams Analyzes Images to Create Color Palette
Big mother is watching you: social business the next decade
Beurskoersvoorspeller wint opnieuw pitchwedstrijd
"Google werkt aan een home-entertainment systeem"