dinsdag, 08 juni 2010 (9:40)
Een opvallende print-ad van Allianz, geplaatst op 22 mei - de dag van de Champions League finale - zette ons aan het denken over voetbal, hét Holland-gevoel en gek genoeg: Heineken. De Duitse megabank leverde mooie copy over de trots van Bayern, de combinatie van Duitse degelijkheid, Nederlandse schwung in dat über-Duitse team en een bruggetje naar kwaliteit, service en vertrouwen. Een en ander onder de kop 'Nederlandse inbreng levert succes op'.
'We zien de eerste generatie groot worden voor wie de oorlog echt voorbij is', schreef verzamelaar van jongereniconen Peter van Woensel Kooy in december 2009. 'Berlijn is de favoriete stedelijke bestemming voor jongeren. Duitsland is voor hen cool, rustig, creatief en vriendelijk', zo oordeelde hij.
Een bedachtzaam volk, maar relaxed. Het gekeerd sentiment was zeer voelbaar na het overlijden van Duits international Robert Enke, november 2009. Veel hartverwarmende steunbetuigingen aan het adres van zijn club volgden uit Nederland. Juist uit Nederland, waarvan veel Duitsers nog vrezen dat ze er diep van binnen worden gehaat om de rampzalige gebeurtenissen zeventig jaar geleden. Aan beide kanten van de grens wordt de ontspanning als zeer weldadig ervaren, omdat er feitelijk geen 'volk' ter wereld is dat zoveel op Duitsers lijkt als het Nederlandse.
Allianz publiceerde één dag na lancering van de Duitse WK-grapcommercial van Heineken met oordopjes tegen Pletterpetten. Lachen. Beetje prikken. Moet kunnen. Het is maar voetbal. Het zijn maar Duitsers. 'Ach joh, stel je niet aan.'
Het mooiste merk van Hollandse bodem kent soms een proleterige, lompe, opportunistische kant. High end premium pilsener als het moet, fout campingbier als het mag. Plaatsvervangende schaamte.
1 Reactie • Categorie:
Branding,
Consument & Trends,
Reclame & Media,
MTXL
Website from Sherwin-Williams Analyzes Images to Create Color Palette
Big mother is watching you: social business the next decade
Beurskoersvoorspeller wint opnieuw pitchwedstrijd
"Google werkt aan een home-entertainment systeem"