dinsdag, 25 mei 2010 (10:15)
Nadat feestorganisator Duncan Stutterheim en visser Bart van Olphen beiden zonder marketingafdeling afgelopen najaar een Nima Marketing Excellence Award wonnen, schoot toch een deel van marketing-Nederland in de chagrijnmodus. Intuïtieve marketeers noemden we ze al eens vanaf deze plek, juist van hen kun je veel leren. Bijvoorbeeld dat je kennelijk heel goed zonder borrels, netwerkjes, zelfs zonder Nima kunt om marketing excellent voor elkaar te hebben.
Het voorlopige hoogtepunt van uitmuntende gevoelsmarketing zal toch Henk Scheele zijn. Kent u hem niet? Henk is met zijn Hoeksche Chips zojuist de Versmarketeer van het jaar geworden en is in het dagelijks leven aardappelboer. Al dertig jaar.
Jongensboek: na de lange dag op het veld plachtte Henk wel eens een mandje friet van eigen pieper te bakken, tot hij eens geen zin had in reepjes, maar in schijfjes. Op de verjaardag deden die het goed. Samen met buurboeren Renee en Gerrit besloot Scheele een HACCP-gecertificeerde baklijn in de stoffigste hoek van de schuur te zetten en as we speak vinden we zijn Hoeksche chips bij C1000, AH en lekkere eetwinkels en de deal met Duitsland is al gesloten. Intussen gaat de aardappelextra voor een vaste hoge prijs als chips de deur uit en daar droomt iedere versproducent van.
Begrijp me goed: wij geloven in gestructureerde marketing, maar laten we vooral genieten van rasondernemers die van niets iets maken en daar succesvol in zijn. Door hard werken, geloof in eigen kunnen, authenticiteit en goede marketing.
De grootste learning zat wat mij betreft in een verhaal van Henk uit het interview dat hij gaf voor de versmarketeer-special bij de vorige MarketingTribune: 'Ik zat eens bij een manager van een supermarkt aan tafel. Hij werd gebeld; er stond een koekjesverkoper op de stoep. “Stuur maar weg”, zei hij. Ik vroeg: “Waarom ontvang je hem niet en mij wel?” Hij zei: “Koekjes hebben we genoeg. Jullie chips zijn een nieuw product, er zit een verhaal achter.'
De poter die chips - sedert 1853 - als 'nieuw product' weet te pluggen met storytelling heeft gewoon een goed verhaal. En lekkere chips.
2 Reacties • Categorie:
MTXL
Website from Sherwin-Williams Analyzes Images to Create Color Palette
Big mother is watching you: social business the next decade
Beurskoersvoorspeller wint opnieuw pitchwedstrijd
"Google werkt aan een home-entertainment systeem"