Ros Redactioneel: Smartmag

dinsdag, 02 november 2010 (10:27)

Hoofdredactioneel Luuk Ros | MarketingTribune 18

Sinds mei 2010 ben ik trotse bezitter van een HTC Desire, een smartphone met het Android 2.2-besturingssysteem. Een soort summum van interconnectie is het. De kans dat u ook een Desire heeft is niet héél groot, want de iPhone-penetratie onder marketeers is enorm, maar ik wil graag aan u kwijt dat ik na dertien jaar onafgebroken Nokia en een complete bummer-ervaring op de N96 voorlopig geswitched ben. HTC wordt het en blijft het.

Met Android als besturingssysteem, want dan hou je een heel kort intern lijntje naar Google, Gmail, YouTube, Twitter, Facebook en dát is weer makkelijk als je een vakblad als dit leest, of beter gezegd: ervaart. We weten het niet zeker, maar deze very MarketingTribune zou wel eens het eerste échte QR-tijdschrift van Nederland kunnen zijn.

Een smartmag, gemaakt om te lezen met een smartphone ernaast. De lelijke blokjes bliepen u niet alleen door naar apps, maar vaker nog naar fi lms, twitter-accounts of een Wikipagina zoals die op de cover.

Qua vormgeving een uitdaging, maar wij beschouwen het als een testcase, kijken hoe dat leest, ervaart. Groot voordeel ten opzichte van ‘gewone’ links: u hoeft niks over te typen want u heeft altijd een smartphone bij de hand; ook in de trein, op de bank, aan de lunchtafel.

Dát we er één hebben gemaakt komt weer door de Taiwanezen van HTC. Die bedrijven namelijk stealth marketing, met uw hoofdredacteur in de rol van ambassadeur die zich schaamteloos laat gebruiken als endorser van hun topmodel. Daar krijgt hij geen cent voor - natuurlijk - maar hij woont graag op vriendelijk verzoek een Desire uit. Of z’n opvolger. Het levert HTC de meest onverwachte pr op, en u een heel smartmag. Over non-spot advertising nog wel, wat mij betreft een toekomst van marketingcommunicatie die in belang gaat toenemen. Of dit soort fratsen ons overigens iets leren over ‘de’ toekomst van het tijdschrift betwijfel ik, maar het was heel leuk om ‘m te maken. Bekijk de film (en blader door).

Luuk Ros Is hoofdredacteur van MarketingTribune.